| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-14页 |
| 1.1.1 数字电视的发展和普及 | 第9页 |
| 1.1.2 电视产业的业态变化和产业结构的完善 | 第9-10页 |
| 1.1.3 消费者需求的变化 | 第10页 |
| 1.1.4 电视视频点播市场的发展 | 第10-14页 |
| 1.1.5 产业集群区域辐射效应体现 | 第14页 |
| 1.2. 研究意义和国内外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.1 理论意义及国内外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.3 分析框架 | 第16页 |
| 1.3.4 研究方法 | 第16-18页 |
| 第二章 文献回顾 | 第18-31页 |
| 2.1 视频点播相关概念 | 第18-20页 |
| 2.1.1 有线数字电视的视频点播系统：清晰度高和抗干扰能力强 | 第18页 |
| 2.1.2 网络电视的视频点播系统:创新性产品丰富 | 第18-19页 |
| 2.1.3 互联网协议电视的视频点播系统:增值服务发挥优势 | 第19-20页 |
| 2.2 消费者接受行为的相关理论 | 第20-31页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第20-22页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 创新扩散模型 | 第23-26页 |
| 2.2.4 技术接受模型 | 第26-31页 |
| 第三章 研究设计 | 第31-40页 |
| 3.1 研究模型的建立 | 第31-32页 |
| 3.2 定义变量与提出假设 | 第32-35页 |
| 3.2.1 态度和行为意向 | 第32-33页 |
| 3.2.2 感知娱乐性 | 第33页 |
| 3.2.3 感知有用性 | 第33-34页 |
| 3.2.4 感知易用性 | 第34-35页 |
| 3.2.5 兼容性 | 第35页 |
| 3.3 变量指标及来源 | 第35-37页 |
| 3.4 问卷设计和发放 | 第37-40页 |
| 3.4.1 问卷设计 | 第37-38页 |
| 3.4.2 预调研 | 第38-39页 |
| 3.4.3 问卷发放与回收 | 第39-40页 |
| 第四章 实证研究与数据分析 | 第40-56页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第40-43页 |
| 4.1.1 受访者基本情况 | 第40-42页 |
| 4.1.2 各变量认知的基本情况 | 第42-43页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第43-48页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第43页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第43-48页 |
| 4.3 影响效应检验 | 第48-52页 |
| 4.4 数据结果分析 | 第52-54页 |
| 4.5 研究结论与启示 | 第54-56页 |
| 第五章 研究成果与展望 | 第56-58页 |
| 5.1 研究成果与意义 | 第56页 |
| 5.2 不足与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第65页 |
