| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 研究背景和意义 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 网络营销相关理论 | 第10-18页 |
| 2.1 网络营销的发展历程 | 第10-11页 |
| 2.2 网络营销的特点 | 第11-13页 |
| 2.2.1 概念 | 第11页 |
| 2.2.2 网络营销的主要特点 | 第11-13页 |
| 2.3 网络营销对企业营销的影响 | 第13-15页 |
| 2.3.1 改变了消费者的需求 | 第13页 |
| 2.3.2 对产品产生影响 | 第13-14页 |
| 2.3.3 对价格产生影响 | 第14页 |
| 2.3.4 对营销渠道的影响 | 第14页 |
| 2.3.5 对产品促销产生影响 | 第14页 |
| 2.3.6 对营销环境的影响 | 第14-15页 |
| 2.3.7 对竞争优势的营销的影响 | 第15页 |
| 2.4 网络营销的理论基础 | 第15-18页 |
| 2.4.1 市场营销组合策略 | 第15-16页 |
| 2.4.2 网络整合营销理论 | 第16页 |
| 2.4.3 网络直复营销理论 | 第16页 |
| 2.4.4 网络关系营销理论 | 第16页 |
| 2.4.5 网络软营销理论 | 第16-18页 |
| 第三章 消费者网购行为及其影响因素 | 第18-27页 |
| 3.1 消费者特征 | 第18-19页 |
| 3.2 消费者网络购物行为分析 | 第19-22页 |
| 3.2.1 产生需求 | 第20页 |
| 3.2.2 获取信息 | 第20-21页 |
| 3.2.3 分析评估 | 第21-22页 |
| 3.2.4 产生决策 | 第22页 |
| 3.2.5 购买评价 | 第22页 |
| 3.3 消费者网络购物的影响因素 | 第22-27页 |
| 第四章 中国电信CDMA手机网络营销影响因素分析 | 第27-39页 |
| 4.1 中国电信 CDMA 手机网络营销 pest 分析 | 第27-34页 |
| 4.1.1 政治要素 | 第27-29页 |
| 4.1.2 经济要素 | 第29-31页 |
| 4.1.3 社会要素 | 第31-34页 |
| 4.1.4 技术要素 | 第34页 |
| 4.2 中国电信 CDMA 手机网络营销 SWOT 分析 | 第34-39页 |
| 4.2.1 竞争优势 | 第35-36页 |
| 4.2.2 竞争劣势 | 第36-37页 |
| 4.2.3 机会 | 第37页 |
| 4.2.4 威胁 | 第37-39页 |
| 第五章 中国电信CDMA手机网络营销影响因素调查分析 | 第39-48页 |
| 5.1 调查方法 | 第39页 |
| 5.2 样本数据个人基本情况资料分析 | 第39-41页 |
| 5.3 样本数据方差分析 | 第41-43页 |
| 5.4 回归分析 | 第43-48页 |
| 5.4.1 建立模型 | 第43-44页 |
| 5.4.2 参数估计 | 第44-45页 |
| 5.4.3 回归结果 | 第45页 |
| 5.4.4 模型检验 | 第45-46页 |
| 5.4.5 经济意义检验 | 第46页 |
| 5.4.6 分析结论 | 第46-48页 |
| 第六章 中国电信CDMA网络营销启示 | 第48-55页 |
| 6.1 提升产品竞争力 | 第48-50页 |
| 6.2 优化销售渠道 | 第50-51页 |
| 6.3 提升媒介推广宽度及深度 | 第51-52页 |
| 6.4 提高服务质量 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
