| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 第一章 纯网综艺节目中的广告娱乐化概述 | 第15-20页 |
| 第一节 相关的概念界定 | 第15-17页 |
| 一、纯网综艺的概念界定 | 第15页 |
| 二、纯网综艺广告和电视综艺广告的概念区分 | 第15-16页 |
| 三、广告娱乐化的概念界定 | 第16-17页 |
| 第二节 纯网综艺节目中广告娱乐化的发展历程 | 第17-19页 |
| 一、纯网综艺的演变过程 | 第17-18页 |
| 二、广告娱乐化的发展历程 | 第18-19页 |
| 本章小结 | 第19-20页 |
| 第二章 纯网综艺节目中广告娱乐化的传播特点 | 第20-25页 |
| 第一节 传播载体更多样 | 第20-21页 |
| 一、充分发挥明星效应 | 第20-21页 |
| 二、充分利用媒介优势 | 第21页 |
| 第二节 传播效果更显著 | 第21-24页 |
| 一、用户：广告信息到达率更高 | 第21-23页 |
| 二、品牌：形象塑造更积极 | 第23-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 纯网综艺节目中广告娱乐化的表征 | 第25-31页 |
| 第一节 纯网综艺节目中广告娱乐化的特征及表现 | 第25-28页 |
| 一、创新内容化植入,广告更具新颖性 | 第25-27页 |
| 二、注重粉丝营销,广告更具互动性 | 第27-28页 |
| 第二节 纯网综艺节目中广告娱乐化的功能效果 | 第28-30页 |
| 一、消除刻板印象,提升品牌影响力 | 第28-29页 |
| 二、审视用户需求,保持节目传播力 | 第29-30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章 纯网综艺节目中广告娱乐化的原因分析 | 第31-36页 |
| 第一节 在理论视野下看纯网综艺节目中广告娱乐化的成因 | 第31-33页 |
| 一、基于传播学中的使用与满足理论来分析广告娱乐化 | 第31页 |
| 二、基于广告心理学中的AIDMA理论来分析广告娱乐化 | 第31-33页 |
| 第二节 从现实条件下看纯网综艺节目中广告娱乐化的成因 | 第33-35页 |
| 一、纯网综艺平台的娱乐共振 | 第33-34页 |
| 二、用户的娱乐心理趋向 | 第34-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第五章 纯网综艺节目中广告娱乐化的问题与思考 | 第36-42页 |
| 第一节 对纯网综艺节目中广告娱乐化存在问题的思考 | 第36-37页 |
| 一、同质化和模式固化带来的用户审美疲劳 | 第36页 |
| 二、娱乐不当对企业文化和品牌形象的消解 | 第36-37页 |
| 第二节 对纯网综艺节目中广告娱乐化存在问题的建议 | 第37-39页 |
| 一、添活力,丰富广告的内容和形式 | 第37-38页 |
| 二、重品质,提升广告的文化传播力 | 第38-39页 |
| 第三节 对纯网综艺节目中广告娱乐化的再思考 | 第39-40页 |
| 一、纯网综艺节目中的广告娱乐化趋势愈加显著 | 第39-40页 |
| 二、纯网综艺节目中的广告娱乐化需警惕过度娱乐的危险 | 第40页 |
| 本章小结 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-53页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第53-54页 |
