| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论 | 第14-22页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第14-15页 |
| 2.1.1 营销的范畴和重要性 | 第14页 |
| 2.1.2 营销导向和市场策略制定的环境 | 第14-15页 |
| 2.2 市场研究方法 | 第15-19页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第15-16页 |
| 2.2.2 市场调查 | 第16-17页 |
| 2.2.3 SWOT 分析 | 第17-18页 |
| 2.2.4 市场预测 | 第18-19页 |
| 2.2.5 目标市场确定 | 第19页 |
| 2.3 市场定位 | 第19-20页 |
| 2.3.1 市场定位方法 | 第19-20页 |
| 2.3.2 竞争战略 | 第20页 |
| 2.4 PSM 模型定价 | 第20-22页 |
| 第3章 K601 轻客产品市场前景分析 | 第22-41页 |
| 3.1 轻客产品的发展历程 | 第22-23页 |
| 3.2 轻客市场环境分析 | 第23-34页 |
| 3.2.1 宏观环境 | 第23-26页 |
| 3.2.2 政策法规 | 第26-28页 |
| 3.2.3 市场结构 | 第28-29页 |
| 3.2.4 细分市场 | 第29-30页 |
| 3.2.5 客户分析 | 第30-31页 |
| 3.2.6 竞争对手 | 第31-34页 |
| 3.2.7 产品价格 | 第34页 |
| 3.3 G601 产品调研 | 第34-37页 |
| 3.3.1 G601 产品介绍 | 第35页 |
| 3.3.2 技术定位调查 | 第35-36页 |
| 3.3.3 市场接受度调研 | 第36-37页 |
| 3.4 K601 产品市场预测 | 第37-38页 |
| 3.5 引进 K601 的优势、劣势、机会和威胁(SWOT)分析 | 第38-40页 |
| 3.5.1 优势与劣势分析(SW) | 第39页 |
| 3.5.2 机会与威胁分析(OT) | 第39-40页 |
| 3.5.3 SWOT 矩阵 | 第40页 |
| 3.6 本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 K601 市场定位及开拓策略 | 第41-49页 |
| 4.1 市场定位 | 第41-45页 |
| 4.1.1 市场区域划分 | 第41-42页 |
| 4.1.2 客户定位 | 第42-43页 |
| 4.1.3 品牌定位 | 第43页 |
| 4.1.4 技术定位 | 第43-44页 |
| 4.1.5 价格定位 | 第44-45页 |
| 4.2 渠道建设策略 | 第45-47页 |
| 4.3 市场开拓方式及策略 | 第47-49页 |
| 第5章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 5.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 5.2 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |