| 摘要 | 第4-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 问题的提出 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目的 | 第14页 |
| 1.4 本文创新点 | 第14页 |
| 1.5 本文流程 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论 | 第16-34页 |
| 2.1 AISAS理论模型 | 第16-18页 |
| 2.2 消费者行为理论 | 第18-23页 |
| 2.2.1 简述消费者行为模式 | 第19-23页 |
| 2.3 微信公众号 | 第23-31页 |
| 2.4 社会化媒体 | 第31-34页 |
| 第三章 基于AISAS理论的微信活动营销效果模型建立 | 第34-38页 |
| 3.1 模型假设 | 第34-36页 |
| 3.2 建立模型 | 第36-38页 |
| 第四章 实证研究 | 第38-48页 |
| 4.1 数据来源 | 第38-45页 |
| 4.2 模型参数估计 | 第45-48页 |
| 第五章 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
| 研究成果及发表的学术论文 | 第56-58页 |
| 导师及作者简介 | 第58-59页 |
| 学位论文答辩委员会决议书 | 第59-60页 |