| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-12页 |
| 1.1.1 手机APP的创新传播模式 | 第8页 |
| 1.1.2 APP技术发展与网络平台 | 第8-10页 |
| 1.1.3 移动菜谱类APP发展概况 | 第10-12页 |
| 1.2 研究内容与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法、资料收集与创新点 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究方法与资料收集 | 第13页 |
| 1.3.2 创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 创新扩散理论与移动菜谱类APP研究综述 | 第15-28页 |
| 2.1 创新扩散理论 | 第15-21页 |
| 2.1.1 创新扩散理论的基本概论 | 第15页 |
| 2.1.2 创新扩散的理论要点及自我修正 | 第15-19页 |
| 2.1.3 创新扩散理论的研究现状 | 第19-21页 |
| 2.2 我国移动菜谱类APP的扩散分析 | 第21-25页 |
| 2.2.1 移动菜谱类APP的扩散特征 | 第21-23页 |
| 2.2.2 移动菜谱类APP的研究现状 | 第23-25页 |
| 2.3 下厨房APP创新扩散的概况 | 第25-28页 |
| 2.3.1 下厨房APP的基本概况 | 第25页 |
| 2.3.2 下厨房APP的扩散特征 | 第25-27页 |
| 2.3.3 下厨房APP用户活跃度高的体现 | 第27-28页 |
| 第3章 创新扩散理论下的菜谱APP影响因素模型构建（下厨房） | 第28-34页 |
| 3.1 如何考量下厨房APP扩散 | 第28页 |
| 3.2 下厨房APP的影响因子分析 | 第28-32页 |
| 3.2.1 作为创新对象本身——下厨房APP | 第28-31页 |
| 3.2.2 下厨房APP扩散的传播渠道——大众传播和人际传播 | 第31页 |
| 3.2.3 创新扩散的变量——时间 | 第31-32页 |
| 3.2.4 下厨房APP扩散所处的社会系统 | 第32页 |
| 3.3 创新扩散理论下的下厨房APP理论模型构建 | 第32-34页 |
| 第4章 实证研究 | 第34-61页 |
| 4.1 样本选取与问卷设计 | 第34-36页 |
| 4.1.1 样本选取 | 第34页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第34-36页 |
| 4.1.3 问卷设计结构 | 第36页 |
| 4.2 数据分析方法（SPSS18.0） | 第36-37页 |
| 4.3 前测分析 | 第37-42页 |
| 4.3.1 样本的描述统计分析 | 第37-38页 |
| 4.3.2 自变量描述统计分析 | 第38-39页 |
| 4.3.3 因变量描述统计分析 | 第39-40页 |
| 4.3.4 信度 | 第40-42页 |
| 4.3.5 效度 | 第42页 |
| 4.4 正式施测 | 第42-45页 |
| 4.4.1 样本的描述性分析 | 第42-43页 |
| 4.4.2 自变量描述性分析 | 第43-44页 |
| 4.4.3 因变量描述性分析 | 第44-45页 |
| 4.5 实验假设检验 | 第45-59页 |
| 4.5.1 相关分析 | 第45-49页 |
| 4.5.2 自变量的回归分析 | 第49-54页 |
| 4.5.3 人口学变量对因变量的回归分析 | 第54-58页 |
| 4.5.4 理论假设的验证情况 | 第58-59页 |
| 4.6 研究结论及讨论 | 第59-61页 |
| 4.6.1 模型修正 | 第59-60页 |
| 4.6.2 下厨房APP创新扩散影响因子对用户采用行为预测的讨论 | 第60-61页 |
| 第5章 打造优势、互动、创新的平台 | 第61-65页 |
| 5.1 未来移动菜谱类APP的发展模式探求 | 第61-64页 |
| 5.1.1 从女性用户出发，创造情感共鸣，扩大群体规模 | 第61页 |
| 5.1.2 建立高效反馈优势，维持良好用户管理 | 第61-62页 |
| 5.1.3 适当突出名人的优势，提供更多互动机会 | 第62-63页 |
| 5.1.4 展示用户创造内容，赋予用户归属感 | 第63页 |
| 5.1.5 创新内容与营销模式，消除用户使用疲劳 | 第63-64页 |
| 5.2 研究局限与展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 在读期间公开发表的论文（著）及科研情况 | 第74页 |
