媒介新格局下党报与新媒体的融合研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究对象与概念界定 | 第8-10页 |
| 1.1.1 党报的概念 | 第8页 |
| 1.1.2 新媒体的概念 | 第8-9页 |
| 1.1.3 媒介格局的概念 | 第9页 |
| 1.1.4 媒体融合的概念 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国内文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第13-14页 |
| 1.3 选题的意义 | 第14-15页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第14页 |
| 1.3.2 实际意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 新媒介格局下党报的发展困境 | 第16-21页 |
| 2.1 党报的受众结构老化 | 第16-17页 |
| 2.1.1 读者群结构单一 | 第16页 |
| 2.1.2 读者群人数分流 | 第16-17页 |
| 2.1.3 年轻受众偏少 | 第17页 |
| 2.2 党报的舆论引导力下降 | 第17-18页 |
| 2.3 旗下子媒体的创收能力锐减 | 第18-19页 |
| 2.4 党报的文风不适应新媒体时代的信息需求 | 第19-21页 |
| 2.4.1 严肃刻板的文风版面缺乏亲和力 | 第19页 |
| 2.4.2 部分内容缺乏可读性和吸引力 | 第19-21页 |
| 第3章 党报加强与新媒体融合的原因 | 第21-25页 |
| 3.1 受众青睐新媒体的传播方式 | 第21-22页 |
| 3.1.1 交互式的传播 | 第21页 |
| 3.1.2 传播速度即时化 | 第21页 |
| 3.1.3 传播内容个性化和分众化 | 第21-22页 |
| 3.1.4 传播形式交融性 | 第22页 |
| 3.2 广告客户越来越重视新媒体平台的广告投放 | 第22-23页 |
| 3.2.1 新媒体广告的媒介类型更加多样化 | 第22页 |
| 3.2.2 新媒体广告有着独特的传播效果 | 第22-23页 |
| 3.3 民间舆论场逐渐改变舆论格局 | 第23-25页 |
| 3.3.1 民间舆论场的形成和特点 | 第24页 |
| 3.3.2 舆论格局的转变 | 第24-25页 |
| 第4章 党报与新媒体的融合现状 | 第25-33页 |
| 4.1 党报与新媒体融合的现状 | 第25-31页 |
| 4.1.1 多形式的报网融合 | 第26-27页 |
| 4.1.2 广泛开通手机客户端 | 第27-28页 |
| 4.1.3 普遍开通微博和微信公众号 | 第28-30页 |
| 4.1.4 中央出台政策鼓励媒体融合 | 第30-31页 |
| 4.2 党报与新媒体的融合困境 | 第31-33页 |
| 4.2.1 报网融合形式逐渐落后 | 第31页 |
| 4.2.2 党报客户端阅读率不高 | 第31-32页 |
| 4.2.3 党报新媒体创收能力不足 | 第32-33页 |
| 第5章 党报加强与新媒体融合的改进对策 | 第33-41页 |
| 5.1 优化党报从业人员队伍 | 第33-34页 |
| 5.1.1 培养“互联网思维” | 第33页 |
| 5.1.2 打造全媒体报道团队 | 第33-34页 |
| 5.2 探索报网互动融合新形式 | 第34-35页 |
| 5.2.1 报网合一型 | 第34-35页 |
| 5.2.2 受众参与型 | 第35页 |
| 5.3 创新党报的盈利模式 | 第35-38页 |
| 5.3.1 做“精品内容”营销 | 第35-36页 |
| 5.3.2 实现广告的深度融合 | 第36-37页 |
| 5.3.3 开办咨询与创意营销服务 | 第37页 |
| 5.3.4 跨界经营：报人变报商 | 第37-38页 |
| 5.4 创新管理体制和绩效考核机制 | 第38-41页 |
| 5.4.1 融合广告部和采编部 | 第38-39页 |
| 5.4.2 创新绩效考核机制 | 第39-41页 |
| 第6章 结语 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
