| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 绪纶 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路 | 第10-13页 |
| 1.3 研究的重要意义 | 第13页 |
| 1.4 企业概况 | 第13-16页 |
| 1.4.1 公司介绍 | 第13-14页 |
| 1.4.2 中冶重机公司组织架构 | 第14页 |
| 1.4.3 中冶重机公司市场营销情况 | 第14-16页 |
| 第二章 项目管理理论基础 | 第16-22页 |
| 2.1 项目管理概述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 项目及项目管理定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 项目管理发展历程和项目化概念的提出 | 第17-18页 |
| 2.2 项目化管理及企业项目化管理 | 第18-20页 |
| 2.2.1 项目化管理及企业项目化管理 | 第18-19页 |
| 2.2.2 企业项目化管理发展趋势 | 第19-20页 |
| 2.3 企业市场营销项目化管理 | 第20-22页 |
| 2.3.1 企业市场营销项目范围确定 | 第20-21页 |
| 2.3.2 企业市场营销项目管理的概念和特点 | 第21-22页 |
| 第三章 市场营销项目化管理的必要性与可行性 | 第22-31页 |
| 3.1 中冶重机公司市场营销项目化管理必要性分析 | 第22-29页 |
| 3.1.1 中冶重机公司面临的形势分析（SWOT 分析） | 第22-23页 |
| 3.1.2 中冶重机公司市场营销面临的环境分析 | 第23-24页 |
| 3.1.3 中冶重机公司当前市场营销管理存在的问题 | 第24-26页 |
| 3.1.4 市场营销项目化管理优势分析 | 第26-29页 |
| 3.2 中冶重机公司市场营销项目化管理可行性分析 | 第29-31页 |
| 3.2.1 市场营销项目化管理理论上是可行性的 | 第29页 |
| 3.2.2 市场营销工作具备项目的属性 | 第29页 |
| 3.2.3 中冶重机公司具备了市场营销项目化管理实施的基础 | 第29-31页 |
| 第四章 市场营销项目化管理模式构建 | 第31-54页 |
| 4.1 中冶重机公司市场营销项目化管理逻辑 | 第32-33页 |
| 4.2 中冶重机公司市场营销项目范围及目标 | 第33-37页 |
| 4.2.1 中冶重机公司市场营销项目范围 | 第33-36页 |
| 4.2.2 中冶重机公司市场营销项目目标 | 第36-37页 |
| 4.3 中冶重机市场营销项目化管理的组织框架 | 第37-43页 |
| 4.3.1 组织的概念 | 第37-38页 |
| 4.3.2 项目管理组织的形式种类及对比 | 第38-41页 |
| 4.3.3 中冶重机公司市场营销项目化管理组织结构重组 | 第41-42页 |
| 4.3.4 中冶重机公司市场营销项目化管理责任矩阵 | 第42-43页 |
| 4.4 中冶重机公司市场营销项目计划管理 | 第43-44页 |
| 4.5 中冶重机公司市场营销工作实施及进度控制管理 | 第44-47页 |
| 4.6 中冶重机公司市场营销项目风险管理 | 第47-49页 |
| 4.7 中冶重机公司市场营销项目费用管理 | 第49-50页 |
| 4.8 中冶重机公司市场营销项目评价及激励管理 | 第50-54页 |
| 第五章 中冶重机公司市场营销项目化管理模式应用举例 | 第54-61页 |
| 5.1 中冶重机抱罐车介绍 | 第54-55页 |
| 5.2 H 钢厂抱罐车市场营销项目启动 | 第55-58页 |
| 5.2.1 H 钢厂抱罐车项目情况介绍 | 第55-56页 |
| 5.2.2 H 钢厂抱罐车项目市场营销项目目标 | 第56页 |
| 5.2.3 H 钢厂抱罐车市场营销项目组织 | 第56-57页 |
| 5.2.4 H 钢厂抱罐车项目市场营销项目 WBS | 第57-58页 |
| 5.3 H 钢厂抱罐车市场营销项目计划 | 第58-59页 |
| 5.3.1 H 钢厂抱罐车市场营销项目责任矩阵 | 第58页 |
| 5.3.2 H 钢厂抱罐车市场营销项目费用计划 | 第58-59页 |
| 5.4 H 钢厂抱罐车市场营销项目实施与控制 | 第59-60页 |
| 5.5 H 钢厂抱罐车市场营销项目收尾 | 第60-61页 |
| 第六章 结论与展望 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 攻读学位期间发表或录用的论文目录 | 第66-68页 |
