我国微博的广告价值分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 第1章 微博广告概述 | 第12-14页 |
| 1.1 微博的定义 | 第12页 |
| 1.2 微博广告的涵义 | 第12-14页 |
| 第2章 微博的广告价值 | 第14-26页 |
| 2.1 从媒介环境角度分析 | 第14-18页 |
| 2.1.1 微博自身价值优势 | 第14-16页 |
| 2.1.2 新媒介环境的催生 | 第16-18页 |
| 2.2 从用户角度分析 | 第18-24页 |
| 2.3 从广告主角度分析 | 第24-26页 |
| 第3章 我国微博的广告形式 | 第26-45页 |
| 3.4 手机微博广告形式 | 第32页 |
| 3.5 自定义页面背景广告 | 第32-36页 |
| 3.7 软文广告形式 | 第36-41页 |
| 3.8 微博营销植入广告形式 | 第41-45页 |
| 第4章 我国微博在广告传播中的困境 | 第45-49页 |
| 4.1 微博盈利模式不明晰 | 第45-46页 |
| 4.2 “僵尸粉”成微博广告发展的瓶颈 | 第46页 |
| 4.3 微博广告管理监督体系不完善 | 第46-48页 |
| 4.3.1 缺乏微博广告相关法律制度 | 第46-47页 |
| 4.3.3 微博广告的网络监管是难关 | 第47-48页 |
| 4.4 微博广告效果评估标准未确立 | 第48-49页 |
| 第5章 我国微博广告发展对策 | 第49-58页 |
| 5.1 建立良性微博生态圈 | 第49-50页 |
| 5.2 完善法律制度监管规范微博广告市场 | 第50-53页 |
| 5.2.1 加快制定微博广告相关法律制度 | 第50-51页 |
| 5.2.2 建立微博植入广告管理制度 | 第51-52页 |
| 5.2.3 加强微博广告网络监管 | 第52-53页 |
| 5.3 多方引导杜绝“僵尸粉” | 第53-54页 |
| 5.4 建立健全微博广告效果监测与评估标准 | 第54页 |
| 5.5 微博广告发展建议 | 第54-58页 |
| 5.5.1 广告创新形式中改善提升用户体验 | 第54-55页 |
| 5.5.2 实现形式与内容的有机结合 | 第55-56页 |
| 5.5.3 创新广告软件平台技术 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
