改进“安仁县春分药王节”营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第15页 |
| 1.4 主要研究方法 | 第15-16页 |
| 2 节庆旅游营销策略理论基础 | 第16-24页 |
| 2.1 节庆旅游的概念和特点 | 第16-17页 |
| 2.1.1 节庆旅游的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 节庆旅游的特点 | 第16-17页 |
| 2.2 节庆旅游营销的概念和特征 | 第17-18页 |
| 2.2.1 节庆旅游营销的概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 节庆旅游营销的特征 | 第18页 |
| 2.3 节庆旅游营销策略相关理论 | 第18-24页 |
| 2.3.1 市场细分及定位理论 | 第18-21页 |
| 2.3.2 节庆旅游营销策略理论 | 第21-24页 |
| 3 “安仁县春分药王节”营销策略现状及问题分析 | 第24-32页 |
| 3.1 “安仁县春分药王节”营销策略现状 | 第24-28页 |
| 3.1.1 活动内容较为丰富 | 第24-25页 |
| 3.1.2 收入来源于旅客购买商品和服务 | 第25-26页 |
| 3.1.3 游客多以散客为主 | 第26-27页 |
| 3.1.4 促销力度不断加大 | 第27-28页 |
| 3.1.5 节庆由政府部门牵头主办 | 第28页 |
| 3.2 “安仁县春分药王节”现行营销策略的缺陷 | 第28-32页 |
| 3.2.1 活动缺乏足够的参与性 | 第28-29页 |
| 3.2.2 价格制定不合理 | 第29页 |
| 3.2.3 营销渠道单一 | 第29-30页 |
| 3.2.4 促销手段单一,促销经费紧缺 | 第30页 |
| 3.2.5 市场化程度不够 | 第30-32页 |
| 4 “安仁县春分药王节”市场细分、选择及定位 | 第32-44页 |
| 4.1 “安仁县春分药王节”市场细分 | 第32-38页 |
| 4.1.1 地理细分及评价 | 第32-33页 |
| 4.1.2 人口细分及评价 | 第33-37页 |
| 4.1.3 行为细分及评价 | 第37-38页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第38-42页 |
| 4.2.1 目标市场的地域特征 | 第39-40页 |
| 4.2.2 目标市场的人口特征 | 第40-41页 |
| 4.2.3 目标市场的行为特征 | 第41页 |
| 4.2.4 “安仁县春分药王节”目标市场选择 | 第41-42页 |
| 4.3 定位 | 第42-44页 |
| 5 改进“安仁县春分药王节”营销策略设计 | 第44-56页 |
| 5.1 改进“安仁县春分药王节”营销策略的思路 | 第44-53页 |
| 5.1.1 “安仁县春分药王节”产品策略 | 第44-47页 |
| 5.1.2 “安仁县春分药王节”定价策略 | 第47-49页 |
| 5.1.3 “安仁县春分药王节”渠道策略 | 第49-50页 |
| 5.1.4 “安仁县春分药王节”促销策略 | 第50-51页 |
| 5.1.5 “安仁县春分药王节”市场化运作策略 | 第51-53页 |
| 5.2 “安仁县春分药王节”营销策略实施保障 | 第53-56页 |
| 5.2.1 健全管理体制 | 第53页 |
| 5.2.2 建立人才培养机制 | 第53-55页 |
| 5.2.3 加大招商引资力度 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
