| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3.3 国内外文献述评 | 第13-14页 |
| 1.4 本文研究的主要内容 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究的框架结构 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.6 本文的可能创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 品牌战略和体育营销理论概述 | 第17-30页 |
| 2.1 品牌战略理论概述 | 第17-24页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第17-18页 |
| 2.1.2 品牌的效应 | 第18-20页 |
| 2.1.3 品牌战略的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.4 实施品牌战略的意义 | 第21-22页 |
| 2.1.5 品牌战略实施的步骤 | 第22-24页 |
| 2.2 体育营销理论概述 | 第24-28页 |
| 2.2.1 体育营销的内涵 | 第24-25页 |
| 2.2.2 体育营销发展的原因 | 第25页 |
| 2.2.3 体育营销的特点 | 第25-26页 |
| 2.2.4 体育营销的开展方式 | 第26-28页 |
| 2.2.5 体育营销的流程 | 第28页 |
| 2.3 品牌战略和体育营销的相互关系 | 第28-30页 |
| 第3章 我国啤酒企业品牌战略与体育营销现状 | 第30-36页 |
| 3.1 我国啤酒行业的发展现状和趋势分析 | 第30-33页 |
| 3.1.1 发展现状分析 | 第30-32页 |
| 3.1.2 竞争趋势分析 | 第32-33页 |
| 3.2 我国啤酒行业进行体育营销的必要性与可行性分析 | 第33-34页 |
| 3.2.1 体育营销的必要性 | 第33页 |
| 3.2.2 体育营销的可行性 | 第33-34页 |
| 3.3 国内外企业成功的体育营销经验 | 第34-35页 |
| 3.4 啤酒行业在开展体育营销的过程中应注意的问题 | 第35-36页 |
| 第4章 青岛啤酒体育营销的品牌战略实施途径 | 第36-47页 |
| 4.1 青岛啤酒品牌简介 | 第36-37页 |
| 4.2 青岛啤酒的体育营销之路 | 第37-40页 |
| 4.3 青岛啤酒体育营销下的品牌战略体系的构建 | 第40-43页 |
| 4.3.1 确定实施与时俱进的品牌战略 | 第40-41页 |
| 4.3.2 对青岛啤酒进行SWOT分析 | 第41-42页 |
| 4.3.3 具体实施品牌战略的阶段 | 第42-43页 |
| 4.4 青岛啤酒体育营销的可供借鉴之处 | 第43-45页 |
| 4.4.1 紧密结合企业的品牌内涵 | 第43-44页 |
| 4.4.2 根据企业的实力来进行体育营销 | 第44页 |
| 4.4.3 将体育营销与其他营销方式相结合使用 | 第44页 |
| 4.4.4 注重体育营销的持续性 | 第44-45页 |
| 4.5 青岛啤酒体育营销品牌战略实施的保障措施 | 第45-47页 |
| 4.5.1 适当加入与体育有关的时尚动感的元素 | 第45页 |
| 4.5.2 注意品牌形象代言人的选择 | 第45页 |
| 4.5.3 加强网络媒体的利用 | 第45-46页 |
| 4.5.4 开展富有民族情感的体育营销活动 | 第46页 |
| 4.5.5 在销售终端体现体育营销元素 | 第46页 |
| 4.5.6 加强对体育营销公益性的利用 | 第46-47页 |
| 第5章 结论与展望 | 第47-49页 |
| 5.1 结论 | 第47-48页 |
| 5.2 展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |