| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第9-10页 |
| 第2章 网络广告不正当竞争行为概述 | 第10-18页 |
| 2.1 网络广告概况 | 第10-12页 |
| 2.1.1 网络广告的涵义 | 第10页 |
| 2.1.2 网络广告的发展状况 | 第10-11页 |
| 2.1.3 网络广告的主要类型 | 第11-12页 |
| 2.2 网络广告不正当竞争行为概况 | 第12-18页 |
| 2.2.1 网络广告不正当竞争行为的涵义 | 第12页 |
| 2.2.2 网络广告不正当竞争行为的表现形式 | 第12-15页 |
| 2.2.3 网络广告不正当竞争行为的成因 | 第15-16页 |
| 2.2.4 网络广告不正当竞争行为的危害 | 第16-18页 |
| 第3章 我国网络广告不正当竞争行为法律规制现状及不足 | 第18-22页 |
| 3.1 当前我国网络广告不正当竞争行为的法律规制现状 | 第18页 |
| 3.2 我国网络广告不正当竞争行为法律规制的不足 | 第18-22页 |
| 3.2.1 法律规范缺失 | 第18-19页 |
| 3.2.2 政府监管力度不强 | 第19-20页 |
| 3.2.3 网络广告监管体系不完善 | 第20-22页 |
| 第4章 国外网络广告法律制度及对我国的启示 | 第22-28页 |
| 4.1 美国规制网络广告不正当竞争行为的法律制度 | 第22-24页 |
| 4.1.1 美国网络广告反不正当竞争的立法制度 | 第22-23页 |
| 4.1.2 美国网络广告不正当竞争的监管制度 | 第23-24页 |
| 4.2 欧盟规制网络广告不正当竞争行为的法律制度 | 第24-26页 |
| 4.2.1 欧盟网络广告反不正当竞争的立法制度 | 第24-25页 |
| 4.2.2 欧盟网络广告不正当竞争的监管制度 | 第25-26页 |
| 4.3 美欧先进制度经验对我国的启示 | 第26-28页 |
| 4.3.1 注重网络广告立法 | 第26页 |
| 4.3.2 设立专门的监管机构 | 第26页 |
| 4.3.3 行业自律组织的参与 | 第26-28页 |
| 第5章 我国网络广告不正当竞争行为法律规制的完善 | 第28-33页 |
| 5.1 完善网络广告法律规范 | 第28-30页 |
| 5.1.1 完善《反不正当竞争法》 | 第28页 |
| 5.1.2 完善《广告法》 | 第28-30页 |
| 5.2 加强政府监管力度 | 第30页 |
| 5.2.1 构建多部门联动机制 | 第30页 |
| 5.2.2 提高监管人员网络方面的专业素质 | 第30页 |
| 5.3 健全网络广告监管制度体系 | 第30-33页 |
| 5.3.1 健全网络广告市场准入制度 | 第30-31页 |
| 5.3.2 健全网络广告审查制度 | 第31页 |
| 5.3.3 建立健全行业自律机制 | 第31-33页 |
| 第6章 结论 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 后记 | 第36页 |