亨威服饰网络营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第6-8页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第6-8页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-15页 |
| 1.2.1 国内外研究动态 | 第8-15页 |
| 1.2.2 简要述评 | 第15页 |
| 1.3 研究的方法与技术路线 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究的方法 | 第15页 |
| 1.3.2 研究的技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4 研究的可能创新之处 | 第16-17页 |
| 2 概念界定与理论基础 | 第17-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第17-19页 |
| 2.1.1 网络营销概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.2 服装网络营销概念界定 | 第18-19页 |
| 2.2 网络营销理论基础 | 第19-22页 |
| 2.2.1 网络整合营销理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 网络软营销理论 | 第20页 |
| 2.2.3 直复营销理论 | 第20-22页 |
| 3 我国服装企业网络营销发展现状及宏观环境 | 第22-27页 |
| 3.1 我国服装企业网络营销发展概况 | 第22-25页 |
| 3.1.1 我国服装企业网络营销市场规模现状 | 第22-23页 |
| 3.1.2 我国服装企业网络营销的基本模式 | 第23-25页 |
| 3.2 我国服装企业网络营销发展的宏观环境分析 | 第25-27页 |
| 3.2.1 政治因素 | 第25-26页 |
| 3.2.2 经济因素 | 第26页 |
| 3.2.3 社会环境因素 | 第26页 |
| 3.2.4 技术因素 | 第26-27页 |
| 4 亨威服饰网络营销现状及SWOT分析 | 第27-34页 |
| 4.1 亨威服饰概况 | 第27页 |
| 4.2 亨威服饰网络营销的现状与存在的问题 | 第27-31页 |
| 4.2.1 亨威服饰网络营销的现状 | 第27-30页 |
| 4.2.2 亨威服饰网络营销存在的问题 | 第30-31页 |
| 4.3 亨威服饰网络营销SWOT分析 | 第31-34页 |
| 4.3.1 优势 | 第31-32页 |
| 4.3.2 劣势 | 第32页 |
| 4.3.3 机遇 | 第32页 |
| 4.3.4 威胁 | 第32-34页 |
| 5 亨威服饰网络营销策略 | 第34-40页 |
| 5.1 创建网络品牌策略 | 第34页 |
| 5.2 网络推广传播策略 | 第34-37页 |
| 5.3 网络营销4C策略 | 第37-39页 |
| 5.3.1 客户需求策略 | 第37页 |
| 5.3.2 成本策略 | 第37-38页 |
| 5.3.3 便利策略 | 第38-39页 |
| 5.3.4 沟通策略 | 第39页 |
| 5.4 网络营销售后服务管理策略 | 第39-40页 |
| 6 结论与展望 | 第40-41页 |
| 6.1 结论 | 第40页 |
| 6.2 研究局限和进一步研究方向 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
