| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-25页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.1.2.2 现实意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-22页 |
| 1.2.1 众筹的国内外研究现状 | 第14-19页 |
| 1.2.2 众筹出版的国内外研究现状 | 第19-22页 |
| 1.3 研究思路、方法与创新点 | 第22-25页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第22-23页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.3.3 研究创新点 | 第24-25页 |
| 第二章 众筹出版概述及其传播特点 | 第25-40页 |
| 2.1 众筹出版及其特点 | 第25-30页 |
| 2.1.1 众筹出版 | 第25页 |
| 2.1.2 众筹出版的基本特点 | 第25-30页 |
| 2.1.2.1 利用预测性有效降低出版风险 | 第25-26页 |
| 2.1.2.2 开放性的创新出版平台 | 第26页 |
| 2.1.2.3 内容具有创新性与优质性 | 第26页 |
| 2.1.2.4 出版各个环节的社交性 | 第26-28页 |
| 2.1.2.5 多维度互动与全程互动 | 第28-29页 |
| 2.1.2.6 多梯度的回报设计 | 第29-30页 |
| 2.1.2.7 版权保护存在隐忧 | 第30页 |
| 2.2 众筹出版的发展动因 | 第30-34页 |
| 2.2.1 众筹出版发展的外部动因 | 第30-32页 |
| 2.2.1.1 大数据背景下的网络环境驱动 | 第30-31页 |
| 2.2.1.2 传统出版业面临内忧与外患 | 第31页 |
| 2.2.1.3 公众的社会参与意识和能力增强 | 第31-32页 |
| 2.2.1.4 大数据背景下移动终端的发展 | 第32页 |
| 2.2.2 众筹出版发展的内部动因 | 第32-34页 |
| 2.2.2.1 发起人：利用众筹实现有效出版 | 第32-33页 |
| 2.2.2.2 参与者：希望获得更多的话语权 | 第33页 |
| 2.2.2.3 项目：类型丰富，高度契合了市场的个性化需求 | 第33页 |
| 2.2.2.4 互动：参与行为本身带来了心理满足 | 第33-34页 |
| 2.2.2.5 技术：平台建设成为有力保证 | 第34页 |
| 2.2.2.6 借鉴：其他领域的众筹提供了成功经验 | 第34页 |
| 2.3 众筹出版的运行模式及平台 | 第34-37页 |
| 2.3.1 众筹出版的运行模式 | 第34-35页 |
| 2.3.2 国内众筹出版的平台 | 第35-37页 |
| 2.4 众筹出版的传播特点 | 第37-40页 |
| 2.4.1 传播主体转向积极主动并为内容把关 | 第37-38页 |
| 2.4.1.1 传受双方角色模糊、双向互动 | 第37-38页 |
| 2.4.1.2 受传者具有积极性和主动性 | 第38页 |
| 2.4.1.3 受传者为传播内容把关 | 第38页 |
| 2.4.2 传播时空的突破让传播更自由 | 第38页 |
| 2.4.3 传播方式由传统模糊传播转向精准传播 | 第38-40页 |
| 第三章 众筹出版参与行为的影响因素调查 | 第40-51页 |
| 3.1 众筹出版参与行为影响因素的研究模型及假设 | 第40-41页 |
| 3.1.1 研究模型的理论基础 | 第40页 |
| 3.1.2 假设模型 | 第40-41页 |
| 3.2 研究模型相关因素分析和假设 | 第41-45页 |
| 3.2.1 研究模型相关因素分析 | 第41-45页 |
| 3.2.1.1 绩效期望 | 第41-42页 |
| 3.2.2.2 社会影响 | 第42页 |
| 3.2.2.3 促进条件 | 第42-43页 |
| 3.2.2.4 信任 | 第43页 |
| 3.2.2.5 利他主义 | 第43-44页 |
| 3.2.2.6 参与意愿与参与行为 | 第44-45页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第45页 |
| 3.3 问卷设计 | 第45-48页 |
| 3.3.1 问卷设计流程 | 第45-46页 |
| 3.3.2 变量的操作化定义 | 第46-48页 |
| 3.3.3 众筹出版参与行为的影响因素问卷设计 | 第48页 |
| 3.4 研究数据的收集及分析方法 | 第48-51页 |
| 3.4.1 研究数据的收集 | 第48-49页 |
| 3.4.1.1 样本的选取 | 第48页 |
| 3.4.1.2 数据收集 | 第48-49页 |
| 3.4.2 数据分析方法 | 第49-51页 |
| 3.4.2.1 描述性统计分析 | 第49页 |
| 3.4.2.2 信度分析 | 第49页 |
| 3.4.2.3 效度分析 | 第49页 |
| 3.4.2.4 相关分析 | 第49-50页 |
| 3.4.2.5 回归分析 | 第50页 |
| 3.4.2.6 结构方程分析 | 第50-51页 |
| 第四章 众筹出版参与行为的影响因素调查结果分析 | 第51-70页 |
| 4.1 数据收集情况 | 第51页 |
| 4.2 样本描述统计分析 | 第51-56页 |
| 4.2.1 样本人口统计特征分析 | 第51-54页 |
| 4.2.1.1 参与者以男性居多 | 第51-52页 |
| 4.2.1.2 参与者以青年为主 | 第52页 |
| 4.2.1.3 参与者受教育程度较高 | 第52-53页 |
| 4.2.1.4 学生和在职人员为主要参与者 | 第53页 |
| 4.2.1.5 参与者的收入差距较小 | 第53-54页 |
| 4.2.2 自变量的描述统计分析 | 第54-55页 |
| 4.2.3 因变量的描述统计分析 | 第55-56页 |
| 4.3 信度和效度检验 | 第56-62页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第56-58页 |
| 4.3.2 效度检验 | 第58-62页 |
| 4.4 相关分析 | 第62-63页 |
| 4.4.1 各变量间的相关关系分析 | 第62-63页 |
| 4.4.2 参与行为与促进条件变量的相关关系 | 第63页 |
| 4.5 回归分析 | 第63-66页 |
| 4.5.1 自变量对参与意愿的回归分析 | 第63-64页 |
| 4.5.2 自变量对参与行为的回归分析 | 第64-65页 |
| 4.5.3 参与意愿的中介效应分析 | 第65-66页 |
| 4.6 结构方程模型分析 | 第66-70页 |
| 第五章 众筹出版参与行为影响因素的研究结论及讨论 | 第70-83页 |
| 5.1 研究结论 | 第70-74页 |
| 5.1.1 参与意愿影响因素的调查结论 | 第70-72页 |
| 5.1.1.1 绩效期望对参与意愿有显著正向影响 | 第70-71页 |
| 5.1.1.2 信任对参与意愿有显著正向影响 | 第71页 |
| 5.1.1.3 社会影响对参与意愿没有显著正向影响 | 第71-72页 |
| 5.1.2 参与行为影响因素的调查结论 | 第72-74页 |
| 5.1.2.1 绩效期望对参与行为有显著正向影响 | 第72页 |
| 5.1.2.2 信任对参与行为有显著正向影响 | 第72-73页 |
| 5.1.2.3 促进条件对参与行为没有显著正向影响 | 第73页 |
| 5.1.2.4 利他主义对参与行为有显著正向影响 | 第73-74页 |
| 5.1.3 参与者的人口统计学特点 | 第74页 |
| 5.2 本研究模型的修正 | 第74-75页 |
| 5.3 国内众筹出版发展的对策与建议 | 第75-83页 |
| 5.3.1 建立良好的信任机制，完善后续服务 | 第76-77页 |
| 5.3.2 转变思路，实现回报机制的个性化 | 第77-79页 |
| 5.3.3 与互联网结合，实现立体营销 | 第79-80页 |
| 5.3.4 充分发挥文化的推广与营销作用 | 第80-81页 |
| 5.3.5 引导和培养众筹思维 | 第81页 |
| 5.3.6 努力寻求政府相应政策支持 | 第81页 |
| 5.3.7 加强经济合作，成立相关基金会 | 第81-83页 |
| 第六章 结语 | 第83-85页 |
| 6.1 研究结论 | 第83-84页 |
| 6.2 研究局限与不足 | 第84页 |
| 6.3 研究展望 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-91页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第91-92页 |
