| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 国内民营连锁书店现状及原因分析 | 第15-22页 |
| 2.1 民营连锁书店概念及其发展 | 第15-17页 |
| 2.2 民营书店的发展现状 | 第17-18页 |
| 2.3 发展困境及原因 | 第18-22页 |
| 2.3.1 大环境下的困境 | 第18-19页 |
| 2.3.2 受众行为习惯的转变 | 第19-20页 |
| 2.3.3 商业规则的困境 | 第20-22页 |
| 第三章 西西弗书店品牌传播策略研究 | 第22-38页 |
| 3.1 书店发展历程 | 第22-25页 |
| 3.2 品牌传播相关概念探讨 | 第25-26页 |
| 3.3 书店品牌传播策略分析 | 第26-37页 |
| 3.3.1 品牌定位分析——目标策略 | 第29-30页 |
| 3.3.2 品牌体验分析——接触点策略 | 第30-34页 |
| 3.3.3 整合品牌传播——信息策略和工具策略的结合 | 第34-37页 |
| 3.4 小结 | 第37-38页 |
| 第四章 西西弗与国内外民营连锁书店比较研究 | 第38-58页 |
| 4.1 与国内民营书店的对比分析 | 第38-46页 |
| 4.1.1 与光合作用书店的比较 | 第38-41页 |
| 4.1.2 与先锋书店的比较 | 第41-46页 |
| 4.2 与国内网上书店的对比分析 | 第46-48页 |
| 4.2.1 国内网上书店的发展现状 | 第46-47页 |
| 4.2.2 与国内网上书店的比较 | 第47-48页 |
| 4.3 与日本民营连锁书店的对比分析 | 第48-54页 |
| 4.3.1 日本民营书店发展现状及原因 | 第48-50页 |
| 4.3.2 日本民营书店的转型对策 | 第50-51页 |
| 4.3.3 与纪伊国屋书店的比较 | 第51-54页 |
| 4.4 对策及建议 | 第54-58页 |
| 4.4.1 精准定位,贯彻到底,增加品牌辨识度 | 第54-55页 |
| 4.4.2 导入技术,细化服务,增强客户体验感 | 第55-56页 |
| 4.4.3 完善标准,专业培训,强化企业内在机制 | 第56页 |
| 4.4.4 行业联合,定制规则,打造良性产业链 | 第56-57页 |
| 4.4.5 城市地标,文化媒介,精神家园“不打烊” | 第57-58页 |
| 第五章 结束语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |