| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪言 | 第11-24页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究综述 | 第12-18页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第15-18页 |
| 1.3 相关概念的界定 | 第18-21页 |
| 1.3.1 电子商务 | 第18-19页 |
| 1.3.2 电子书 | 第19页 |
| 1.3.3 电子书平台 | 第19-20页 |
| 1.3.4 电子书平台的分类 | 第20-21页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第21-22页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第22页 |
| 1.5 创新点 | 第22-24页 |
| 第2章 当当及其电子书平台发展历程及环境概况 | 第24-29页 |
| 2.1 当当及其电子书平台发展历程 | 第24-26页 |
| 2.1.1 当当成立阶段 | 第24页 |
| 2.1.2 当当美国上市、初步布局电子书领域阶段 | 第24-25页 |
| 2.1.3 当当上线“数字馆频道”,推出都看阅读器阶段 | 第25页 |
| 2.1.4 产业链逐渐完善,布局移动阅读产品矩阵阶段 | 第25-26页 |
| 2.2 当当电子书平台发展的环境概况 | 第26-29页 |
| 2.2.1 国家出台政策法规,保障电子书产业健康发展 | 第26-27页 |
| 2.2.2 国家倡导全民阅读,为国民阅读创造条件 | 第27页 |
| 2.2.3 我国数字出版产业规模不断扩大,电子书产值逐年增加 | 第27-28页 |
| 2.2.4 与电子书相关的软硬件技术逐步成熟完善 | 第28-29页 |
| 第3章 当当电子书平台产品分析 | 第29-44页 |
| 3.1 概述 | 第29页 |
| 3.2 当当电子书平台产品分析 | 第29-44页 |
| 3.2.1 电子书资源 | 第29-38页 |
| 3.2.2 当当读书app | 第38-40页 |
| 3.2.3 都看(Doucon)阅读器 | 第40-42页 |
| 3.2.4 其他数字阅读产品 | 第42-44页 |
| 第4章 当当电子书平台服务分析 | 第44-50页 |
| 4.1 对用户的服务 | 第44-47页 |
| 4.1.1 信息查询服务 | 第44-45页 |
| 4.1.2 信息利用服务 | 第45-46页 |
| 4.1.3 信息交互服务 | 第46页 |
| 4.1.4 个性化设置服务 | 第46-47页 |
| 4.2 对作者的服务 | 第47-48页 |
| 4.2.1 写作、把关、出版、多平台销售服务 | 第47页 |
| 4.2.2 作家任务激励及版税服务 | 第47-48页 |
| 4.2.3 隐私保护服务 | 第48页 |
| 4.3 对出版单位的服务 | 第48-50页 |
| 4.3.1 品牌推荐服务 | 第48-49页 |
| 4.3.2 版税分成服务 | 第49页 |
| 4.3.3 版权保护服务 | 第49-50页 |
| 第5章 当当与京东、亚马逊中国电子书平台对比分析 | 第50-67页 |
| 5.1 产品比较 | 第50-59页 |
| 5.1.1 电子书数量和种类 | 第50-51页 |
| 5.1.2 畅销书收录率和用户规模 | 第51-53页 |
| 5.1.3 电子书价格 | 第53-56页 |
| 5.1.4 数字内容获取渠道 | 第56页 |
| 5.1.5 电子书阅读器 | 第56-59页 |
| 5.2 服务比较 | 第59-63页 |
| 5.2.1 图书搜索及推介服务 | 第61页 |
| 5.2.2 纸电打通及云存储服务 | 第61-62页 |
| 5.2.3 阅读服务及互动服务 | 第62页 |
| 5.2.4 特价服务 | 第62-63页 |
| 5.3 当当电子书平台发展的优势和问题 | 第63-67页 |
| 5.3.1 当当电子书平台的优势分析 | 第63-64页 |
| 5.3.2 当当电子书平台存在的问题 | 第64-67页 |
| 第6章 当当电子书平台发展的建议对策 | 第67-72页 |
| 6.1 围绕优势业务,集约化发展 | 第67-68页 |
| 6.1.1 丰富传统电子书的内容和品类 | 第67页 |
| 6.1.2 进行资源整合,提高有声书覆盖率 | 第67-68页 |
| 6.1.3 扩充当当原创内容规模 | 第68页 |
| 6.1.4 提高产业链集约化和专业化程度 | 第68页 |
| 6.2 加强技术研发,提高创新力度 | 第68-69页 |
| 6.2.1 自主研发电子书平台相关技术 | 第68-69页 |
| 6.2.2 完善人才的培养机制 | 第69页 |
| 6.3 提高平台服务质量和水平 | 第69-70页 |
| 6.3.1 改进细节,完善用户的阅读体验 | 第69-70页 |
| 6.3.2 重视社交及互动服务的提供 | 第70页 |
| 6.4 寻求合作,实现共赢 | 第70-72页 |
| 6.4.1 加强与其他平台和中间商的合作 | 第70-71页 |
| 6.4.2 制定行业统一标准,建立开放型电子书公共服务平台 | 第71-72页 |
| 第7章 结语 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
