| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的方法和框架 | 第10-12页 |
| 1.3.1 赠品促销研究的方法 | 第10页 |
| 1.3.2 赠品促销研究的框架和概要 | 第10-12页 |
| 1.4 本文创新点 | 第12-13页 |
| 2 理论研究基础 | 第13-24页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第13页 |
| 2.2 促销相关的研究综述 | 第13-19页 |
| 2.2.1 促销分类的研究 | 第13-17页 |
| 2.2.2 赠品促销对消费者购买意愿影响的研究 | 第17-19页 |
| 2.3 感知价值的相关理论 | 第19-20页 |
| 2.3.1 感知价值的内涵 | 第19页 |
| 2.3.2 感知价值的驱动因素 | 第19-20页 |
| 2.4 消费者购买意愿及其影响因素研究 | 第20-24页 |
| 2.4.1 消费者购买意愿的研究分类 | 第20-22页 |
| 2.4.2 感知价值对购买意愿的影响研究 | 第22-24页 |
| 3 模型的构建和假设的提出 | 第24-29页 |
| 3.1 赠品促销情景下消费者购买意愿模型架构 | 第24-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-29页 |
| 4 实证研究设计 | 第29-34页 |
| 4.1 赠品促销情境设计 | 第29-30页 |
| 4.1.1 研究样本的选取 | 第29页 |
| 4.1.2 研究对象 | 第29页 |
| 4.1.3 情境模拟设置 | 第29-30页 |
| 4.2 赠品促销预调研设计 | 第30-33页 |
| 4.2.1 手机促销赠品利益及相关性的确定 | 第30-31页 |
| 4.2.2 赠品属性的确定 | 第31-33页 |
| 4.3 问卷设计 | 第33-34页 |
| 4.3.1 情境模拟问卷部分 | 第33页 |
| 4.3.2 消费者赠品选择因素问卷部分 | 第33-34页 |
| 5 赠品促销问卷数据分析 | 第34-47页 |
| 5.1 赠品促销情境下的问卷数据分析 | 第34-37页 |
| 5.1.1 样本基本结构 | 第34页 |
| 5.1.2 消费者对不同产品和赠品属性的感知价值的数据分析 | 第34-35页 |
| 5.1.3 消费者对不同赠品属性的购买意愿的数据分析 | 第35-37页 |
| 5.2 关于赠品促销问卷调查的数据分析 | 第37-47页 |
| 5.2.1 被调查者基本信息 | 第37-38页 |
| 5.2.2 赠品促销对消费者的影响力分析 | 第38-39页 |
| 5.2.3 消费者内在心理因素分析 | 第39-42页 |
| 5.2.4 对模型的检验 | 第42-47页 |
| 6 结论及建议 | 第47-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第47页 |
| 6.2 研究建议 | 第47-51页 |
| 6.3 研究局限性及展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-62页 |
| 致谢 | 第62页 |