| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.1.1 网络自制综艺节目迅猛发展 | 第10-11页 |
| 1.1.2 广告市场发展现状 | 第11-13页 |
| 1.2 问题提出 | 第13-14页 |
| 1.3 研究对象和方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.5 研究内容与研究路线 | 第16-17页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.5.2 研究路线 | 第16-17页 |
| 1.6 本研究的创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-27页 |
| 2.1 网络自制综艺相关研究 | 第18-20页 |
| 2.1.1 网络自制综艺节目的定义 | 第18页 |
| 2.1.2 网络自制综艺节目的兴起原因 | 第18-19页 |
| 2.1.3 网络自制综艺节目的形态特征 | 第19-20页 |
| 2.2 植入广告的相关研究 | 第20-22页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第20-21页 |
| 2.2.2 国内相关研究 | 第21-22页 |
| 2.3 网络自制综艺节目的植入式广告研究 | 第22-24页 |
| 2.3.1 网络自制综艺节目植入式广告的现状 | 第22-23页 |
| 2.3.2 网络自制综艺节目植入广告的模式 | 第23-24页 |
| 2.4 受众接受研究 | 第24-26页 |
| 2.4.1 受众接受行为相关理论 | 第24-25页 |
| 2.4.2 受众接受行为的文献综述 | 第25-26页 |
| 2.5 文献总结 | 第26-27页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第27-41页 |
| 3.1《奇葩说》植入广告形式 | 第27-28页 |
| 3.2 模型构建 | 第28-36页 |
| 3.2.1 模型构思 | 第28-29页 |
| 3.2.2 确定模型变量及其依据 | 第29-31页 |
| 3.2.3 网络自制综艺节目植入广告的受众接受模型 | 第31页 |
| 3.2.4 定义变量与测量维度 | 第31-36页 |
| 3.3 研究假设 | 第36-38页 |
| 3.3.1 受众感知有用性、感知易用性与受众态度及行为意向的关系 | 第36-37页 |
| 3.3.2 受众感知愉悦性与受众态度的关系 | 第37页 |
| 3.3.3 受众感知可靠性与接受态度的关系 | 第37页 |
| 3.3.4 受众感知精准性、感知干扰性与接受态度的关系 | 第37-38页 |
| 3.3.5 受众主观行为规范与接受态度和接受意向的关系 | 第38页 |
| 3.3.6 受众个人创新因素与行为意向的关系 | 第38页 |
| 3.4 问卷设计与发放回收 | 第38-39页 |
| 3.4.1 问卷设计与前测 | 第38-39页 |
| 3.4.2 问卷发放与回收 | 第39页 |
| 3.5 数据分析处理方法 | 第39-41页 |
| 第四章 数据分析与假设检验 | 第41-54页 |
| 4.1 描述统计分析 | 第41-44页 |
| 4.1.1 网络自制综艺节目受众观看的基本情况 | 第41-42页 |
| 4.1.2 样本人口统计资料 | 第42-44页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第44-48页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第44-46页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第46-48页 |
| 4.3 相关分析 | 第48-49页 |
| 4.4 结构方程模型（SEM）检验 | 第49-51页 |
| 4.5 研究假设检验结果 | 第51-54页 |
| 第五章 结论 | 第54-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 5.2 营销启示 | 第55-56页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第64-65页 |
| 后记 | 第65页 |
