| 论文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 论文研究的背景 | 第10页 |
| 1.2 论文研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 论文研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 第2章 相关基础知识的概述 | 第13-20页 |
| 2.1 现代营销观念的内涵 | 第13-14页 |
| 2.1.1 现代营销观念与传统营销观念的区别 | 第13-14页 |
| 2.1.2 现代营销观念的发展趋势 | 第14页 |
| 2.2 目标市场营销的内涵 | 第14-17页 |
| 2.2.1 目标市场营销有三个主要步骤： | 第14页 |
| 2.2.2 目标市场营销的概念 | 第14-16页 |
| 2.2.3 目标市场营销战略模型的构建 | 第16-17页 |
| 2.3 市场营销组合策略的内涵 | 第17-20页 |
| 2.3.1 市场营销组合策略的特点 | 第17-18页 |
| 2.3.2 制定市场营销组合策略的原则与约束条件 | 第18页 |
| 2.3.3 市场营销组合具体策略的应用 | 第18-19页 |
| 2.3.4 做好市场营销的其它措施 | 第19-20页 |
| 第3章 JRYX公司公司营销工作现状分析 | 第20-25页 |
| 3.1 JRYX公司公司简介 | 第20页 |
| 3.2 JRYX公司软骨移植医疗器械产品的介绍 | 第20-22页 |
| 3.3 JRYX公司软骨移植医疗器械产品营销工作现状的概述 | 第22页 |
| 3.4 JRYX公司软骨移植医疗器械产品营销工作中存在问题 | 第22-25页 |
| 3.4.1 JRYX公司企业自身存在的问题 | 第22-23页 |
| 3.4.2 重点市场和重点医院临床权威专家及临床医生、患者的接受、认可 | 第23-24页 |
| 3.4.3 区域权威重点专家临床使用研究和学术推广及样板医院的建立 | 第24页 |
| 3.4.4 原有模式及盈利模式不再适应新的形势 | 第24-25页 |
| 第4章 软骨移植医疗器械产品西安地区市场的分析 | 第25-37页 |
| 4.1 软骨移植医疗器械产品西安地区市场需求的分析 | 第26-28页 |
| 4.1.1 国家政策和医疗宏观环境对软骨移植医疗器械产品在线地区市场需求的分析。 | 第26-27页 |
| 4.1.2 国家对“三类医疗技术”临床应用的严格管控对软骨移植医疗器械产品线地区市场需求的分析。 | 第27-28页 |
| 4.1.3 软骨移植医疗器械产品在西安地区市场需求具体问题的分析 | 第28页 |
| 4.2 软骨移植医疗器械产品西安地区市场竞争的分析 | 第28-31页 |
| 4.3 国家新医改政策对西安地区整个医疗器械市场影响的分析 | 第31-33页 |
| 4.4 JRYX公司经营软骨移植医疗器械产品优劣势的分析 | 第33-37页 |
| 4.4.1“软骨移植项目”在西安医疗器械产品目标市场优势分析 | 第33-35页 |
| 4.4.2“软骨移植项目”在西安医疗器械产品目标劣势分析： | 第35-37页 |
| 第5章 JRYX公司软骨移植医疗器械产品西安地区目标市场营销策略的制定 | 第37-43页 |
| 5.1 JRYX公司软骨移植医疗器械产品西安地区目标市场的细分 | 第37-38页 |
| 5.2 JRYX公司软骨移植医疗器械产品西安地区目标市场的选择 | 第38-39页 |
| 5.3 JRYX公司软骨移植医疗器械产品西安地区目标市场的定位 | 第39-40页 |
| 5.4 JRYX公司软骨移植医疗器械产品西安地区目标市场产品策略的制定 | 第40页 |
| 5.5 JRYX公司软骨移植医疗器械产品西安地区目标市场价格策略的制定 | 第40-41页 |
| 5.6 JRYX公司软骨移植医疗器械产品西安地区目标市场渠道策略的制定 | 第41页 |
| 5.7 JRYX公司软骨移植医疗器械产品西安地区目标市场促销策略的制定 | 第41-43页 |
| 第6章 JRYX公司软骨移植医疗器械产品西安地区目标市场营销策略实施的保障 | 第43-48页 |
| 6.1 企业营销理念的提升 | 第43-44页 |
| 6.2 企业营销组织的改造 | 第44页 |
| 6.3 企业营销人员的培训和营销团队的建设 | 第44-46页 |
| 6.4 企业营销平台的打造和营销经费的保证 | 第46-48页 |
| 6.4.1 JRYX公司营销平台的打造 | 第46页 |
| 6.4.2 JRYX公司营销经费的保证 | 第46-48页 |
| 第7章 结论与展望 | 第48-51页 |
| 7.1 主要结论 | 第48-49页 |
| 7.2 研究展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
