| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究动态及趋势 | 第14-20页 |
| 1.3.1 国外研究动态 | 第14-16页 |
| 1.3.2 国内研究动态 | 第16-19页 |
| 1.3.3 国内外研究动态评述 | 第19-20页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第20-21页 |
| 1.4.1 研究范围的界定 | 第20页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第20页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第20-21页 |
| 1.5 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.6 可能的创新之处 | 第22-24页 |
| 第二章 手工艺区域公用品牌评估理论分析 | 第24-32页 |
| 2.1 手工艺区域公用品牌概念 | 第24-26页 |
| 2.1.1 相关概念及界定 | 第24-25页 |
| 2.1.2 与其他品牌概念比较 | 第25-26页 |
| 2.2 手工艺区域公用品牌的特征 | 第26-28页 |
| 2.2.1 区域公用品牌特征 | 第26-27页 |
| 2.2.2 手工艺区域公用品牌的一般特征 | 第27页 |
| 2.2.3 手工艺区域公用品牌的价值特征 | 第27-28页 |
| 2.3 手工艺区域公用品牌价值分析 | 第28-32页 |
| 2.3.1 劳动价值论 | 第28-29页 |
| 2.3.2 超额剩余价值论 | 第29-32页 |
| 第三章 手工艺区域公用品牌评估方法选择与改进 | 第32-38页 |
| 3.1 品牌评估一般方法及适用性分析 | 第32-34页 |
| 3.1.1 品牌评估一般方法 | 第32-33页 |
| 3.1.2 品牌评估一般方法的适用性分析 | 第33-34页 |
| 3.2 品牌评估特有方法及适用性分析 | 第34-36页 |
| 3.2.1 品牌评估特有方法 | 第34-35页 |
| 3.2.2 品牌评估特有方法的适用性分析 | 第35-36页 |
| 3.3 评估方法的选择与改进 | 第36-38页 |
| 3.3.1 评估方法的选择 | 第36页 |
| 3.3.2 评估方法的改进 | 第36-38页 |
| 第四章 手工艺区域公用品牌评估设计 | 第38-46页 |
| 4.1 手工艺区域公用品牌评估要素 | 第38-40页 |
| 4.1.1 评估目的 | 第38页 |
| 4.1.2 评估原则 | 第38-39页 |
| 4.1.3 评估的价值类型 | 第39页 |
| 4.1.4 评估基准日 | 第39-40页 |
| 4.2 手工艺区域公用品牌评估整体思路设计 | 第40-41页 |
| 4.3 手工艺区域公用品牌评估具体过程设计 | 第41-46页 |
| 4.3.1 手工艺区域公用品牌初始评估值 | 第41-43页 |
| 4.3.2 手工艺区域公用品牌充分管理值 | 第43-46页 |
| 第五章 手工艺区域公用品牌价值评估案例 | 第46-66页 |
| 5.1 “潍坊风筝”区域公用品牌与价值分析 | 第46-48页 |
| 5.1.1 “潍坊风筝”区域公用品牌简介 | 第46-47页 |
| 5.1.2 “潍坊风筝”区域公用品牌价值分析 | 第47-48页 |
| 5.2 “潍坊风筝”区域公用品牌价值评估 | 第48-53页 |
| 5.2.1 评估目的 | 第48页 |
| 5.2.2 评估基准日 | 第48-49页 |
| 5.2.3 “潍坊风筝”区域公用品牌超额增加值 | 第49-52页 |
| 5.2.4 “潍坊风筝”区域公用品牌初始评估值 | 第52-53页 |
| 5.3“潍坊风筝”区域公用品牌充分管理值 | 第53-63页 |
| 5.3.1“潍坊风筝”区域公用品牌价值影响因素 | 第54页 |
| 5.3.2 层次分析法下的影响因素权重 | 第54-57页 |
| 5.3.3 熵值法修正的影响因素权重 | 第57-61页 |
| 5.3.4 “潍坊风筝”综合得分值 | 第61-62页 |
| 5.3.5 充分管理值的计算 | 第62-63页 |
| 5.4 评估结果分析 | 第63-66页 |
| 5.4.1 “潍坊风筝”区域公用品牌存在价值提升空间 | 第63页 |
| 5.4.2 法律因素作用明显 | 第63页 |
| 5.4.3 归属地作用有待加强 | 第63-64页 |
| 5.4.4 市场管理较为规范 | 第64页 |
| 5.4.5 产品质量亟待提高 | 第64页 |
| 5.4.6 “潍坊风筝”品牌整体管理水平有待加强 | 第64-66页 |
| 第六章 结论及展望 | 第66-68页 |
| 6.1 研究结论 | 第66-67页 |
| 6.2 存在不足 | 第67页 |
| 6.3 研究展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 附录 Ⅰ | 第74-76页 |
| 附录 Ⅱ | 第76-80页 |
| 附录 Ⅲ | 第80-82页 |
| 附录 Ⅳ | 第82-84页 |
| 作者简历 | 第84页 |