| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和方法 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13页 |
| 1.4 研究创新点 | 第13-14页 |
| 1.5 论文框架 | 第14-16页 |
| 第二章 理论综述 | 第16-33页 |
| 2.1 微信研究概述 | 第16-20页 |
| 2.1.1 微信的特点 | 第16-17页 |
| 2.1.2 微信的优势 | 第17-18页 |
| 2.1.3 微信的发展现状 | 第18-19页 |
| 2.1.4 微信现阶段存在的问题 | 第19-20页 |
| 2.2 电子商务模式概述 | 第20-21页 |
| 2.3 B2C模式研究概述 | 第21-24页 |
| 2.3.1 B2C模式的概念 | 第21-23页 |
| 2.3.2 B2C模式的特点 | 第23页 |
| 2.3.3 B2C模式的优势 | 第23-24页 |
| 2.4 O2O模式研究概述 | 第24-27页 |
| 2.4.1 O2O模式的概念 | 第24-26页 |
| 2.4.2 O2O模式的特点 | 第26页 |
| 2.4.3 O2O模式的优势 | 第26-27页 |
| 2.5 用户采纳行为相关模型研究概述 | 第27-33页 |
| 2.5.1 理性行为理论 | 第27-28页 |
| 2.5.2 计划行为理论 | 第28-29页 |
| 2.5.3 创新扩散理论 | 第29-30页 |
| 2.5.4 技术接受模型理论 | 第30-31页 |
| 2.5.5 技术接受与利用整合理论 | 第31-33页 |
| 第三章 微信电子商务模式研究 | 第33-44页 |
| 3.1 微信电子商务可行性分析 | 第33-35页 |
| 3.1.1 基于微信自身的分析 | 第33-34页 |
| 3.1.2 基于市场环境的分析 | 第34-35页 |
| 3.2 微信电子商务模式概述 | 第35-38页 |
| 3.2.1 微信营销的基本模式 | 第35-36页 |
| 3.2.2 微信电子商务的基本模式 | 第36-38页 |
| 3.3 微信B2C构建与分析 | 第38-40页 |
| 3.3.1 微信B2C电子商务模式构建 | 第38-40页 |
| 3.3.2 微信B2C电子商务模式分析 | 第40页 |
| 3.4 基于LBS的微信O2O构建与分析 | 第40-44页 |
| 3.4.1 基于LBS的微信O2O电子商务模式构建 | 第40-42页 |
| 3.4.2 基于LBS的微信O2O电子商务模式分析 | 第42-44页 |
| 第四章 研究模型设计与构建 | 第44-51页 |
| 4.1 研究模型的构建 | 第44-45页 |
| 4.2 研究变量的定义 | 第45-46页 |
| 4.3 研究假设的提出 | 第46-49页 |
| 4.3.1 基于技术接受模型的相关假设 | 第46-47页 |
| 4.3.2 使用经验的相关假设 | 第47页 |
| 4.3.3 社会影响的相关假设 | 第47-48页 |
| 4.3.4 互动性的相关假设 | 第48页 |
| 4.3.5 感知成本的相关假设 | 第48-49页 |
| 4.3.6 感知风险的相关假设 | 第49页 |
| 4.4 研究模型的总结 | 第49-51页 |
| 第五章 问卷设计与数据收集 | 第51-58页 |
| 5.1 问卷设计 | 第51-53页 |
| 5.1.1 问卷设计过程 | 第51-52页 |
| 5.1.2 主要调研范围 | 第52-53页 |
| 5.2 研究变量的测量 | 第53-56页 |
| 5.3 数据收集及处理 | 第56-58页 |
| 5.3.1 问卷发放及回收 | 第56页 |
| 5.3.2 数据分析及处理方法 | 第56-58页 |
| 第六章 实证分析 | 第58-70页 |
| 6.1 样本描述性统计分析 | 第58-60页 |
| 6.1.1 样本基本信息情况 | 第58-59页 |
| 6.1.2 微信电子商务使用情况 | 第59-60页 |
| 6.2 样本信度及效度分析 | 第60-64页 |
| 6.2.1 信度分析 | 第60-62页 |
| 6.2.2 效度分析 | 第62-64页 |
| 6.3 结构方程假设检验 | 第64-70页 |
| 6.3.1 结构方程模型建立 | 第64页 |
| 6.3.2 结构方程模型拟合情况 | 第64-65页 |
| 6.3.3 结构方程模型假设检验 | 第65-66页 |
| 6.3.4 结构方程模型结果分析 | 第66-70页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第70-74页 |
| 7.1 研究结论和发展建议 | 第70-72页 |
| 7.1.1 研究结论 | 第70-71页 |
| 7.1.2 微信电子商务发展建议 | 第71-72页 |
| 7.2 研究局限性与展望 | 第72-74页 |
| 7.2.1 研究局限 | 第72页 |
| 7.2.2 研究展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附录 | 第77-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第82页 |