T7护肤品牌运营策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究思路及论文框架 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究基本思路 | 第11-12页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第12页 |
| 1.3.3 研究理论 | 第12-14页 |
| 第二章 T7护肤品牌现状及问题 | 第14-28页 |
| 2.1 公司环境现状 | 第14-17页 |
| 2.1.1 斯丽雅公司介绍 | 第14-15页 |
| 2.1.2 T7护肤品牌简介 | 第15-16页 |
| 2.1.3 所处行业环境分析 | 第16-17页 |
| 2.2 现有市场定位及策略介绍 | 第17-24页 |
| 2.2.1 市场定位 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌策略 | 第18-20页 |
| 2.2.3 产品策略 | 第20-21页 |
| 2.2.4 渠道策略 | 第21-22页 |
| 2.2.5 价格策略 | 第22-23页 |
| 2.2.6 传播策略 | 第23-24页 |
| 2.3 遇到的问题 | 第24-28页 |
| 2.3.1 市场细分不充分 | 第24-25页 |
| 2.3.2 品牌定位问题 | 第25页 |
| 2.3.3 渠道覆盖能力 | 第25-27页 |
| 2.3.4 促销手段太单一 | 第27页 |
| 2.3.5 服务体系不健全 | 第27-28页 |
| 第三章 T7护肤品牌分析与诊断 | 第28-43页 |
| 3.1 行业环境分析 | 第28-31页 |
| 3.1.1 行业内品牌定位 | 第28-29页 |
| 3.1.2 行业内竞争分析 | 第29-31页 |
| 3.2 T7护肤分析与诊断 | 第31-43页 |
| 3.2.1 品牌定位分析 | 第31-32页 |
| 3.2.2 产品形象分析 | 第32页 |
| 3.2.3 品牌传播分析 | 第32-34页 |
| 3.2.4 目标群体分析 | 第34-35页 |
| 3.2.5 竞争对手定价策略 | 第35-36页 |
| 3.2.6 竞争对手成本分析 | 第36-37页 |
| 3.2.7 市场竞争环境诊断 | 第37-41页 |
| 3.2.8 品牌定位误差原因 | 第41-43页 |
| 第四章 T7护肤品牌运营改进建议 | 第43-52页 |
| 4.1 品牌及运营改进 | 第43-48页 |
| 4.1.1 深度市场细分 | 第43-44页 |
| 4.1.2 选择细分市场 | 第44-45页 |
| 4.1.3 认识目标人群 | 第45-46页 |
| 4.1.4 加强品牌个性与文化建设 | 第46页 |
| 4.1.5 加强终端渠道建设 | 第46-47页 |
| 4.1.6 加强产品服务品质 | 第47-48页 |
| 4.1.7 加强产品研发创新 | 第48页 |
| 4.2 品牌定位及传播建议 | 第48-52页 |
| 4.2.1 基于社群的强化品牌意识培养 | 第49页 |
| 4.2.2 基于社群的品牌定位 | 第49-50页 |
| 4.2.3 基于社群的品牌创新 | 第50-51页 |
| 4.2.4 基于社群的品牌危机公关处理 | 第51页 |
| 4.2.5 基于社群的品牌传播 | 第51-52页 |
| 第五章 结论 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55页 |
