| Abstract | 第3-4页 |
| 摘要 | 第5-8页 |
| 1 Introduction | 第8-12页 |
| 1.1 Research background | 第8-9页 |
| 1.2 Significance of the study | 第9-10页 |
| 1.3 Organization of the thesis | 第10-12页 |
| 2 Literature Review | 第12-31页 |
| 2.1 The relationship between culture and communication | 第12-20页 |
| 2.1.1 Definition of culture and communication | 第13-16页 |
| 2.1.2 Previous studies on communication style | 第16-20页 |
| 2.2 Theory of high and low context culture | 第20-26页 |
| 2.2.1 Definition of context | 第20页 |
| 2.2.2 The introduction of high and low context culture | 第20-22页 |
| 2.2.3 Characteristics of high and low context communication | 第22-26页 |
| 2.3 Introduction to advertising language | 第26-31页 |
| 2.3.1 Functions of advertising language | 第27页 |
| 2.3.2 Characteristics of advertising language | 第27-29页 |
| 2.3.3 The relationship between culture and advertising | 第29-31页 |
| 3 Methodology of the Study | 第31-33页 |
| 3.1 Research questions | 第31页 |
| 3.2 Data collection | 第31页 |
| 3.3 Data analysis | 第31-33页 |
| 4 Results and Discussion | 第33-58页 |
| 4.1 Similar communication style---directness | 第33-38页 |
| 4.2 Different communication styles | 第38-58页 |
| 4.2.1 Implicitness versus explicitness | 第38-45页 |
| 4.2.2 Elaboration versus succinctness | 第45-49页 |
| 4.2.3 Collective initiation versus individual initiation | 第49-54页 |
| 4.2.4 Self-effacement versus self-enhancement | 第54-58页 |
| 5 Reasons for Different Communication Styles | 第58-67页 |
| 5.1 Different social and historical roots | 第58-61页 |
| 5.1.1 The agricultural civilization and feudalism system | 第58-59页 |
| 5.1.2 The "melting pot" and industrial civilization | 第59-61页 |
| 5.2 Different thinking patterns | 第61-63页 |
| 5.2.1 Spiral thinking versus linear thinking | 第61-62页 |
| 5.2.2 Synthesis versus analysis | 第62-63页 |
| 5.3 Different cultural value systems | 第63-65页 |
| 5.4 Different language habits | 第65-67页 |
| 6 Conclusion | 第67-70页 |
| 6.1 Findings of the study | 第67-68页 |
| 6.2 Implication of the study | 第68-69页 |
| 6.3 Limitation of the study | 第69-70页 |
| Bibliography | 第70-73页 |
| Acknowledgments | 第73-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第74-77页 |
| Appendix | 第77-87页 |
