大学生网络团购购买意愿影响因素研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 快速增长的网络团购市场 | 第10页 |
| 1.1.2 大学生网络团购的发展趋势 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与创新 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究创新点 | 第12页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 网络团购的研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.5 网络团购的界定 | 第15-17页 |
| 1.5.1 网络团购的含义 | 第15-16页 |
| 1.5.2 网络团购的特点 | 第16-17页 |
| 2 相关理论基础 | 第17-22页 |
| 2.1 购买意愿与影响因素 | 第17-19页 |
| 2.1.1 购买意愿 | 第17页 |
| 2.1.2 购买意愿的影响因素 | 第17-19页 |
| 2.2 TAM 模型 | 第19-22页 |
| 2.2.1 TAM 模型含义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 TAM 的要素构成 | 第20-22页 |
| 3 大学生网络团购购买意愿影响因素分析 | 第22-27页 |
| 3.1 个体特征因素 | 第22-23页 |
| 3.2 网络团购风险性因素 | 第23-24页 |
| 3.3 网上商家因素 | 第24-25页 |
| 3.4 团购商品因素 | 第25页 |
| 3.5 团购的流行度因素 | 第25-27页 |
| 4 研究模型构建与研究假设 | 第27-33页 |
| 4.1 研究模型构建 | 第27-31页 |
| 4.1.1 传统 TAM 模型及其局限 | 第27-29页 |
| 4.1.2 新增变量 | 第29-30页 |
| 4.1.3 修正后的 TAM 模型 | 第30-31页 |
| 4.2 研究假设 | 第31-33页 |
| 5 实证研究设计与分析 | 第33-41页 |
| 5.1 问卷设计及数据收集 | 第33-34页 |
| 5.1.1 问卷设计及预测试 | 第33页 |
| 5.1.2 问卷题项来源及发放 | 第33-34页 |
| 5.2 数据分析 | 第34-41页 |
| 5.2.1 样本描述 | 第34-35页 |
| 5.2.2 信度与效度分析 | 第35-39页 |
| 5.2.3 相关分析 | 第39页 |
| 5.2.4 回归分析 | 第39-41页 |
| 6 结论与展望 | 第41-45页 |
| 6.1 研究结论 | 第41-43页 |
| 6.2 对策建议 | 第43页 |
| 6.3 研究局限 | 第43-44页 |
| 6.4 研究展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 后记 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第52页 |
