琪琪化妆品进入香港市场营销策划方案
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 概述 | 第10-16页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 文献综述 | 第13-16页 |
| 第2章 国内化妆品市场分析 | 第16-18页 |
| 2.1 化妆品市场现状分析 | 第16-17页 |
| 2.2 化妆品品牌经营的重要性及意义 | 第17-18页 |
| 第3章 琪琪化妆品概况 | 第18-22页 |
| 3.1 琪琪化妆品简介 | 第18页 |
| 3.2 琪琪化妆品的市场网络与销售服务 | 第18-19页 |
| 3.3 琪琪化妆品的产品开发及质量管理 | 第19-21页 |
| 3.4 琪琪化妆品的文化和管理模式 | 第21-22页 |
| 第4章 琪琪化妆品进入香港市场战略性分析 | 第22-36页 |
| 4.1 琪琪化妆品进入市场必要性 | 第22-23页 |
| 4.2 琪琪化妆品环境分析 | 第23-26页 |
| 4.3 进入香港市场投资估算 | 第26-27页 |
| 4.4 经济评价 | 第27页 |
| 4.5 进入香港市场不确定分析 | 第27-28页 |
| 4.6 优劣势分析法(SWOT) | 第28-31页 |
| 4.7 波特五力分析模型 | 第31-36页 |
| 第5章 琪琪化妆品进入香港市场的方案实施研究 | 第36-48页 |
| 5.1 市场调查评估 | 第36-41页 |
| 5.1.1 消费者需求状况调查 | 第36-37页 |
| 5.1.2 零售业态的调研 | 第37-39页 |
| 5.1.3 渠道调研 | 第39页 |
| 5.1.4 竞争调查 | 第39-41页 |
| 5.2 进入市场目标制定 | 第41-42页 |
| 5.2.1 国际目标 | 第41-42页 |
| 5.2.2 市场目标 | 第42页 |
| 5.3 进入香港市场有效的营销组合策略 | 第42-47页 |
| 5.3.1 产品策略在香港市场的确定与实施 | 第44-45页 |
| 5.3.2 价格策略在香港市场的确定与实施 | 第45页 |
| 5.3.3 促销策略在香港市场的确定与实施 | 第45-46页 |
| 5.3.4 渠道策略在香港市场的确定与实施 | 第46-47页 |
| 5.4 进入香港市场的假设和预测 | 第47-48页 |
| 5.4.1 假设 | 第47页 |
| 5.4.2 预测 | 第47-48页 |
| 第6章 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
