| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 导论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法与研究思路 | 第16-19页 |
| 第2章 品牌营销相关理论 | 第19-23页 |
| 2.1 整合营销传播理论 | 第19页 |
| 2.2 品牌公关定律 | 第19页 |
| 2.3 三点式公关理论 | 第19-20页 |
| 2.4 情感销售主张 | 第20页 |
| 2.5 差异化市场营销 | 第20-21页 |
| 2.6 新媒体环境下的品牌传播 | 第21-23页 |
| 第3章 中国体育用品行业发展趋势 | 第23-27页 |
| 3.1 行业整体规模持续扩大 | 第23页 |
| 3.2 行业发展处于调整期 | 第23-24页 |
| 3.3 行业洗牌力度持续加大 | 第24-25页 |
| 3.4 中国体育用品行业呼唤 2.0 时代 | 第25-27页 |
| 第4章 匹克品牌营销现状及变革动因 | 第27-37页 |
| 4.1 匹克品牌营销现状 | 第27-28页 |
| 4.1.1 匹克品牌营销现状分析 | 第27-28页 |
| 4.1.2 匹克品牌营销资源梳理 | 第28页 |
| 4.2 匹克品牌营销变革动因 | 第28-37页 |
| 4.2.1 行业发展 2.0 时代新形势带来的挑战 | 第28-32页 |
| 4.2.2 竞争对手对有限营销资源的掠夺 | 第32-35页 |
| 4.2.3 消费者触媒习惯的改变及与品牌互动方式的变革 | 第35-37页 |
| 第5章 匹克品牌营销变革方向与途径 | 第37-53页 |
| 5.1 篮球营销资源的丰富与合理运用 | 第37-42页 |
| 5.2 加强品牌差异化形成竞争优势 | 第42-46页 |
| 5.2.1 以篮球为核心进行品牌延展 | 第42-43页 |
| 5.2.2 坚持品牌国际化，提升品牌国际化形象 | 第43-45页 |
| 5.2.3 国外反哺国内，提升国内舆论形象 | 第45-46页 |
| 5.3 坚持以消费者为核心提升消费体验 | 第46-53页 |
| 5.3.1 精准化传播策略 | 第46-49页 |
| 5.3.2 个性化传播策略 | 第49-50页 |
| 5.3.3 线上与线下传播结合策略 | 第50-53页 |
| 第6章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 主要结论 | 第53页 |
| 6.2 未来展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |