| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 问题的提出 | 第11页 |
| 1.2 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的和思路 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述与相关理论概述 | 第17-31页 |
| 2.1 国外研究综述 | 第17-18页 |
| 2.2 国内研究综述 | 第18-20页 |
| 2.3 相关理论概念的界定 | 第20-27页 |
| 2.3.1 美誉度概念的界定 | 第20-21页 |
| 2.3.2 独特性概念的界定 | 第21页 |
| 2.3.3 知名度概念的界定 | 第21页 |
| 2.3.4 网络互动概念的界定 | 第21-22页 |
| 2.3.5 购买意愿的概念界定 | 第22-23页 |
| 2.3.6 区域品牌概念的界定 | 第23-24页 |
| 2.3.7 企业品牌概念的界定 | 第24-25页 |
| 2.3.8 网络互动传播概念的界定 | 第25页 |
| 2.3.9 网络互动传播的特点 | 第25-27页 |
| 2.4 区域品牌与企业品牌的区别及联系 | 第27-31页 |
| 2.4.1 区域品牌与企业品牌的区别 | 第27-28页 |
| 2.4.2 区域品牌与企业品牌的联系 | 第28-31页 |
| 第3章 研究假设与研究模型 | 第31-39页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第31-35页 |
| 3.1.1 美誉度与网络互动的关系 | 第31-32页 |
| 3.1.2 独特性与网络互动的关系 | 第32页 |
| 3.1.3 知名度与网络互动的关系 | 第32-33页 |
| 3.1.4 美誉度与购买意愿的关系 | 第33页 |
| 3.1.5 独特性与购买意愿的关系 | 第33-34页 |
| 3.1.6 知名度与购买意愿的关系 | 第34页 |
| 3.1.7 网络互动与购买意愿的关系 | 第34-35页 |
| 3.1.8 网络互动的中介作用 | 第35页 |
| 3.2 研究假设模型 | 第35-36页 |
| 3.3 量表设计与来源 | 第36-37页 |
| 3.3.1 美誉度 | 第36页 |
| 3.3.2 独特性 | 第36-37页 |
| 3.3.3 知名度 | 第37页 |
| 3.3.4 网络信息交换 | 第37页 |
| 3.3.5 购买意愿 | 第37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-39页 |
| 第4章 调研与数据分析 | 第39-61页 |
| 4.1 研究样本介绍 | 第39-40页 |
| 4.2 预测及预测分析 | 第40-46页 |
| 4.2.1 预测问卷发放与回收 | 第40页 |
| 4.2.2 预测项目分析 | 第40-42页 |
| 4.2.3 信度分析 | 第42-43页 |
| 4.2.4 效度分析 | 第43-46页 |
| 4.3 正式调查及其项目分析 | 第46-51页 |
| 4.3.1 正式问卷样本基本特征 | 第46-47页 |
| 4.3.2 正式问卷项目分析 | 第47-49页 |
| 4.3.3 量表信度和效度分析 | 第49-51页 |
| 4.4 假设检验与分析 | 第51-59页 |
| 4.4.1 相关分析 | 第51-52页 |
| 4.4.2 T检验和方差分析 | 第52-55页 |
| 4.4.3 结构方程分析 | 第55-57页 |
| 4.4.4 中介效应检验 | 第57-59页 |
| 4.4.5 假设检验结果 | 第59页 |
| 4.5 本章小结 | 第59-61页 |
| 第5章 研究结果及讨论 | 第61-64页 |
| 5.1 研究结果 | 第61页 |
| 5.2 研究结果的讨论 | 第61-63页 |
| 5.2.1 关于美誉度、独特性、知名度与网络信息交换的关系 | 第61-62页 |
| 5.2.2 关于网络信息交换的中介作用 | 第62-63页 |
| 5.3 本章小结 | 第63-64页 |
| 第6章 管理启示与研究展望 | 第64-67页 |
| 6.1 研究结果在管理实践中的应用 | 第64-65页 |
| 6.2 研究局限 | 第65-66页 |
| 6.3 研究展望 | 第66页 |
| 6.4 本章小结 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录 | 第73-75页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第75页 |