社区认同对品牌忠诚的影响研究--基于虚拟品牌社区视角

中文摘要	第5-7页
英文摘要	第7-8页
图目录	第11-12页
表目录	第12-13页
第一章 绪论	第13-20页
第一节 研究背景与意义	第13-15页
第二节 研究目的与方法	第15-17页
第三节 研究内容与研究创新	第17页
第四节 研究结构	第17-20页
第二章 文献回顾与评述	第20-36页
第一节 虚拟品牌社区的研究	第20-25页
第二节 社区认同	第25-28页
第三节 社区意识	第28-30页
第四节 品牌忠诚	第30-34页
第五节 国内外研究的总结和评述	第34-36页
第三章 理论假设与研究设计	第36-48页
第一节 模型的构建与变量定义	第36-38页
第二节 研究假设的提出	第38-43页
第三节 变量的测量	第43-45页
第四节 问卷设计	第45页
第五节 问卷测试	第45-46页
第六节 正式问卷的发放与回收	第46-48页
第四章 统计分析	第48-70页
第一节 描述性统计分析	第48-51页
第二节 信度分析	第51-53页
第三节 效度分析	第53-58页
第四节 结构方程模型分析与假设检验	第58-70页
第五章 研究结论与展望	第70-74页
第一节 研究结论	第70-71页
第二节 营销建议	第71-72页
第三节 研究局限与研究展望	第72-74页
参考文献	第74-83页
致谢	第83-84页
附录	第84-88页
攻读硕士学位期间发表的论文及参加的课题	第88页