保时捷品牌汽车在中国的营销策略
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 论文研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 论文研究的内容和方法 | 第10-13页 |
| 1.2.1 论文研究的内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 论文研究的方法 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-17页 |
| 2.1 关于市场营销的理论研究 | 第13-14页 |
| 2.2 关于消费者行为学的理论研究 | 第14-15页 |
| 2.3 关于豪华车品牌营销策略的研究现状 | 第15-17页 |
| 3 中国豪华汽车市场现状与展望 | 第17-29页 |
| 3.1 豪华汽车品牌范畴 | 第17页 |
| 3.2 中国豪华汽车市场宏观环境分析 | 第17-23页 |
| 3.2.1 政治因素——行业管理政策趋于完善 | 第18-20页 |
| 3.2.2 经济环境——国民收入提高 | 第20-21页 |
| 3.2.3 社会因素——城镇人口的增加 | 第21-22页 |
| 3.2.4 自然因素一资源的紧张与大气污染的加剧 | 第22-23页 |
| 3.2.5 技术环境一汽车技术的革新 | 第23页 |
| 3.3 中国豪华车市场现状 | 第23-24页 |
| 3.4 中国豪华车市场展望 | 第24-29页 |
| 3.4.1 中国豪华车消费新增长 | 第24页 |
| 3.4.2 中国豪华车消费者分析 | 第24-26页 |
| 3.4.3 中国豪华车市场的新发展 | 第26-29页 |
| 4 影响保时捷品牌汽车消费者行为因素分析 | 第29-41页 |
| 4.1 关于保时捷品牌汽车 | 第29-32页 |
| 4.1.1 保时捷汽车的历史 | 第29-30页 |
| 4.1.2 保时捷品牌汽车现状 | 第30-32页 |
| 4.2 认知需要过程中的影响因素 | 第32-35页 |
| 4.2.1 文化因素 | 第33-34页 |
| 4.2.2 社会因素 | 第34页 |
| 4.2.3 经济因素 | 第34-35页 |
| 4.2.4 个人因素 | 第35页 |
| 4.3 收集信息过程中的影响因素 | 第35-37页 |
| 4.3.1 个人来源 | 第36页 |
| 4.3.2 商业来源 | 第36页 |
| 4.3.3 公共来源 | 第36-37页 |
| 4.3.4 经验来源 | 第37页 |
| 4.4 选择评价方案 | 第37-38页 |
| 4.5 购买决策 | 第38页 |
| 4.6 购后评价 | 第38-41页 |
| 5 保时捷品牌汽车消费者的调查与结果分析 | 第41-49页 |
| 5.1 保时捷品牌汽车消费者基本特征 | 第41-43页 |
| 5.1.1 年龄性别特征 | 第41页 |
| 5.1.2 职业特征及家庭情况 | 第41-42页 |
| 5.1.3 购车出资情况 | 第42-43页 |
| 5.2 消费者心理与偏好 | 第43-45页 |
| 5.2.1 消费者选择保时捷的原因 | 第43页 |
| 5.2.2 消费者对于保时捷色彩与外观价值的联系 | 第43-44页 |
| 5.2.3 消费者二次购买的选择倾向 | 第44-45页 |
| 5.3 消费者对于豪华汽车品牌的认知 | 第45页 |
| 5.4 消费者产品诉求分析 | 第45-47页 |
| 5.5 消费者偏好分析 | 第47-49页 |
| 5.5.1 消费者的媒体偏好 | 第47-48页 |
| 5.5.2 消费者对奢侈品及活动的偏好 | 第48-49页 |
| 6 保时捷在中国的营销策略 | 第49-59页 |
| 6.1 保时捷品牌汽车的产品策略 | 第49-51页 |
| 6.1.1 加强产品功能 | 第49页 |
| 6.1.2 合理配置车型设备 | 第49-50页 |
| 6.1.3 增加细分市场车型 | 第50-51页 |
| 6.2 保时捷汽车的价格策略 | 第51页 |
| 6.3 保时捷汽车的渠道策略 | 第51-54页 |
| 6.3.1 建设品质经销网点 | 第52-53页 |
| 6.3.2 深入市场区域,铺设渠道 | 第53-54页 |
| 6.4 保时捷汽车的促销策略 | 第54-59页 |
| 6.4.1 强化情感区分、增加消费者忠诚度 | 第54-55页 |
| 6.4.2 引导消费理念、增强客户体验 | 第55-59页 |
| 结束语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录：保时捷购车调查问卷 | 第63-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
