| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-14页 |
| 1.4 研究的内容与方法 | 第14页 |
| 1.5 相关概念 | 第14-17页 |
| 1.5.1 博物馆宣传 | 第14-15页 |
| 1.5.2 博物馆营销 | 第15-17页 |
| 第二章 博物馆的宣传推广手段 | 第17-28页 |
| 2.1 国外博物馆的宣传推广手段 | 第17-21页 |
| 2.1.1 广告 | 第17-19页 |
| 2.1.2 公共关系 | 第19-20页 |
| 2.1.3 直接营销 | 第20-21页 |
| 2.1.4 促销方案 | 第21页 |
| 2.2 我国博物馆的宣传推广手段 | 第21-28页 |
| 2.2.1 报纸 | 第22页 |
| 2.2.2 广播 | 第22页 |
| 2.2.3 电视 | 第22-23页 |
| 2.2.4 网络 | 第23-24页 |
| 2.2.5 印刷品 | 第24-25页 |
| 2.2.6 手机APP | 第25-26页 |
| 2.2.7 流动展览 | 第26-28页 |
| 第三章 常州博物馆的宣传推广手段 | 第28-37页 |
| 3.1 整体宣传 | 第28-31页 |
| 3.2 陈列展览 | 第31-34页 |
| 3.3 社教活动 | 第34-37页 |
| 第四章 常州博物馆宣传推广手段的效果分析 | 第37-41页 |
| 4.1 问卷设计 | 第37-38页 |
| 4.1.1 调查目的 | 第37页 |
| 4.1.2 问卷内容 | 第37-38页 |
| 4.2 调查样本基本情况 | 第38页 |
| 4.3 调查结果分析 | 第38-41页 |
| 第五章 问题与建议 | 第41-48页 |
| 5.1 常州博物馆宣传中存在的问题 | 第41-42页 |
| 5.1.1 传统推广手段效果有限，新型手段利用率不高 | 第41页 |
| 5.1.2 宣传形式不够生动形象 | 第41-42页 |
| 5.1.3 博物馆宣传沟通手段不健全 | 第42页 |
| 5.2 改善常州博物馆宣传的建议 | 第42-48页 |
| 5.2.1 传统与现代宣传推广手段结合，提高利用率 | 第42-44页 |
| 5.2.2 采取生动形象多样的宣传形式 | 第44-47页 |
| 5.2.3 加强沟通，建立博物馆爱好者组织 | 第47-48页 |
| 第六章 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |