| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 论文研究的背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 论文研究的理论及现实意义 | 第12页 |
| 1.2 研究现状 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 论文的研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 论文的研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 相关概念界定与理论基础 | 第18-25页 |
| 2.1 概念界定 | 第18-23页 |
| 2.1.1 微时代 | 第18-20页 |
| 2.1.2 公益营销 | 第20-22页 |
| 2.1.3 企业社会责任 | 第22-23页 |
| 2.2 理论基础 | 第23-25页 |
| 2.2.1 利益相关者理论 | 第23-24页 |
| 2.2.2 经典条件发射理论 | 第24页 |
| 2.2.3 系统理论 | 第24-25页 |
| 第三章 微时代下公益营销的发展现状分析 | 第25-30页 |
| 3.1 “微”平台下的公益营销发展现状 | 第25-28页 |
| 3.1.1“微博”公益营销发展现状 | 第25-26页 |
| 3.1.2“微信”公益营销发展现状 | 第26-27页 |
| 3.1.3“微电影”公益营销发展现状 | 第27-28页 |
| 3.2 “微”平台下公益营销存在的问题及原因分析 | 第28-30页 |
| 3.2.1 内容同质性，透明度、公信力不足 | 第28页 |
| 3.2.2 病毒性传播，存在隐患 | 第28-29页 |
| 3.2.3 公益与商业失衡，传播效果欠佳 | 第29页 |
| 3.2.4 缺乏法律监督和行业监管,不利于微时代下公益事业的长期发展 | 第29-30页 |
| 第四章 国内外公益营销案例分析 | 第30-38页 |
| 4.1 加多宝公益营销案例——开创中国公益营销元年 | 第30页 |
| 4.1.1 加多宝慈善捐赠数字 | 第30页 |
| 4.1.2 加多宝开创中国公益营销元年 | 第30页 |
| 4.2 蒙牛乳业公益营销案例——持续力推企业公民形象 | 第30-32页 |
| 4.2.1 一开始就不同凡响 | 第30-31页 |
| 4.2.2 助奥成功——掷地有声 | 第31页 |
| 4.2.3 共同抗击“非典”--要做最好 | 第31-32页 |
| 4.2.4 乘“神五”之翼——垄断资源 | 第32页 |
| 4.2.5 助力奥运健儿——步步高升 | 第32页 |
| 4.3 农夫山泉公益营销案例——用爱套牢你 | 第32-34页 |
| 4.3.1 公益与商业的平衡之术 | 第32-33页 |
| 4.3.2 用爱套牢你 | 第33-34页 |
| 4.4 星巴克公益营销案例——环保算盘打造长效竞争力 | 第34-36页 |
| 4.5 对我国发展公益营销的启示 | 第36-38页 |
| 4.5.1 影响力 | 第36页 |
| 4.5.2 主动性 | 第36页 |
| 4.5.3 持续性 | 第36页 |
| 4.5.4 宣传性 | 第36-37页 |
| 4.5.5 双重目的性 | 第37-38页 |
| 第五章 石河子企业微时代下公益营销案例分析 | 第38-44页 |
| 5.1 浩鸿房产经纪有限公司公益营销案例——圆梦行动 | 第38-39页 |
| 5.1.1 浩鸿房产经纪有限公司简介 | 第38页 |
| 5.1.2 项目策划 | 第38-39页 |
| 5.1.3 过程跟踪 | 第39页 |
| 5.1.4 对提升浩鸿房产经纪有限公司企业绩效和品牌影响力的效果 | 第39页 |
| 5.2 吴良材眼镜公司公益营销案例——希望之星项目 | 第39-41页 |
| 5.2.1 吴良材眼镜公司简介 | 第39-40页 |
| 5.2.2 项目策划 | 第40页 |
| 5.2.3 过程跟踪 | 第40-41页 |
| 5.2.4 对提升吴良材眼镜公司企业绩效和品牌影响力的效果 | 第41页 |
| 5.3 石河子微生活传媒公司公益营销案例——微行大爱 | 第41-42页 |
| 5.3.1 石河子微生活传媒公司简介 | 第41页 |
| 5.3.2 项目策划 | 第41-42页 |
| 5.3.3 过程跟踪 | 第42页 |
| 5.3.4 对提升石河子微生活传媒公司企业绩效和品牌影响力的效果 | 第42页 |
| 5.4 小结 | 第42-44页 |
| 第六章 微时代下提升公益营销对企业绩效和品牌影响力的对策建议 | 第44-47页 |
| 6.1 内容应更具吸引力，公益环节应公开透明化 | 第44页 |
| 6.2 建立多元化传播渠道 | 第44页 |
| 6.3 加强法律建设和社会监督 | 第44-45页 |
| 6.4 避免商业广告硬性植入，实现公益与商业的双赢 | 第45页 |
| 6.5 微时代下，公益传播要注重品牌效应 | 第45-47页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第47-48页 |
| 7.1 研究结论 | 第47页 |
| 7.2 研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 作者简介 | 第51-52页 |
| 导师评阅表 | 第52页 |
