S公司网络营销诊断
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·诊断对象及研究内容 | 第13页 |
| ·诊断的方法、思路及框架 | 第13-15页 |
| 第二章 S 公司网络营销现状 | 第15-23页 |
| ·S 公司概况 | 第15-16页 |
| ·业务分析 | 第16页 |
| ·产品特性 | 第16-17页 |
| ·营销现状 | 第17-18页 |
| ·S 公司的网络营销现状 | 第17页 |
| ·S 公司营销策略分析 | 第17-18页 |
| ·S 公司的市场定位 | 第18页 |
| ·S 公司的行业环境 | 第18-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 S 公司网络营销诊断 | 第23-34页 |
| ·网络营销存在的问题 | 第23-27页 |
| ·没有完整的网络营销策略 | 第23页 |
| ·ALIBABA 网站产品曝光量少 | 第23-25页 |
| ·企业官方网站和淘宝商城网站设计失误 | 第25-27页 |
| ·S 公司从外包业务中收益少 | 第27页 |
| ·陶瓷产品快递破损多 | 第27页 |
| ·网下网上业务脱节 | 第27页 |
| ·内部调查与专家访谈 | 第27-30页 |
| ·内部问卷调查 | 第28-29页 |
| ·外部专家访谈 | 第29-30页 |
| ·网络营销存在问题的原因 | 第30-33页 |
| ·对网络营销认识不够 | 第30-31页 |
| ·ALIBABA 产品推广不够 | 第31页 |
| ·没有专业人才建设和管理网站 | 第31-32页 |
| ·外包业务产权设置有误 | 第32-33页 |
| ·物流环节没跟上 | 第33页 |
| ·网络与传统营销没有进行整合 | 第33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 S 公司网络营销对策 | 第34-48页 |
| ·制定自主网络营销规划 | 第34-35页 |
| ·业务发展规划 | 第34页 |
| ·人才规划 | 第34-35页 |
| ·资金预算规划 | 第35页 |
| ·整合网络销售力量 | 第35-36页 |
| ·加大 B2B 网络平台推广力度 | 第36-43页 |
| ·突出网站营销导向功能 | 第43-46页 |
| ·优化包装运输等物流环节 | 第46-47页 |
| ·网络销售与实体门店相结合 | 第47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 总结 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第51-52页 |
| 附录1 | 第52-54页 |
| 附录2 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
