| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-24页 |
| 1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外相关研究 | 第15-22页 |
| 1.3.1 国外农村电子商务研究情况 | 第15-20页 |
| 1.3.2 国内农村电子商务研究情况 | 第20-22页 |
| 1.4 研究方法与研究内容 | 第22-23页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第22页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第22-23页 |
| 1.5 可能的创新与不足之处 | 第23-24页 |
| 1.5.1 可能的创新 | 第23页 |
| 1.5.2 不足之处 | 第23-24页 |
| 第2章 概念界定和理论基础 | 第24-27页 |
| 2.1 概念界定 | 第24-25页 |
| 2.1.1 电子商务的基本概念 | 第24页 |
| 2.1.2 农村电子商务概念的界定 | 第24-25页 |
| 2.2 理论基础 | 第25-27页 |
| 2.2.1 服务型政府理论 | 第25页 |
| 2.2.2 网络直复营销理论 | 第25-27页 |
| 第3章 农村电子商务发展现状 | 第27-34页 |
| 3.1 当前我国农村电子商务发展概况 | 第27-28页 |
| 3.2 农村电子商务的主要模式 | 第28-31页 |
| 3.2.1 服务带动模式 | 第28页 |
| 3.2.2 品牌化发展模式 | 第28-29页 |
| 3.2.3 资源带动模式 | 第29页 |
| 3.2.4 特色产业模式 | 第29-30页 |
| 3.2.5 线上线下一体化模式 | 第30页 |
| 3.2.6 政府主导模式 | 第30-31页 |
| 3.3 农村电子商务的常见平台 | 第31-34页 |
| 3.3.1 第三方电子商务平台 | 第31-32页 |
| 3.3.2 自建网站 | 第32页 |
| 3.3.3 社交网络平台 | 第32-33页 |
| 3.3.4 搜索引擎和门户网站平台 | 第33-34页 |
| 第4章 安图县农村电子商务发展情况研究 | 第34-54页 |
| 4.1 发展概况 | 第34-38页 |
| 4.1.1 安图县农特产品生产情况 | 第34-35页 |
| 4.1.2 安图县农村电子商务发展情况 | 第35-37页 |
| 4.1.3 安图县政府发展农村电子商务的主要做法 | 第37-38页 |
| 4.2 农村电子商务应用和发展情况调查分析 | 第38-51页 |
| 4.2.1 样本特征描述 | 第39-40页 |
| 4.2.2 网络应用普及率高 | 第40页 |
| 4.2.3 农村上网人群的文化水平整体偏低 | 第40-41页 |
| 4.2.4 对网络的依赖性较高 | 第41-42页 |
| 4.2.5 主要使用移动设备上网 | 第42页 |
| 4.2.6 上网目的以交流娱乐为主 | 第42-43页 |
| 4.2.7 网络支付普及率高 | 第43页 |
| 4.2.8 少数人开始尝试农村电子商务 | 第43-44页 |
| 4.2.9 网络销售产品多为初级农产品 | 第44页 |
| 4.2.10 利用社交网络平台进行销售最为广泛 | 第44-45页 |
| 4.2.11 开展农村电子商务的时间较短 | 第45-46页 |
| 4.2.12 经营现状不容乐观,但对未来充满信心 | 第46-48页 |
| 4.2.13 知识、资金和政府扶持力度是影响农村电子商务的重要方面 | 第48页 |
| 4.2.14 产品质量难以控制是进货方面的主要问题 | 第48-49页 |
| 4.2.15 价格过高是物流方面存在的最大问题 | 第49-50页 |
| 4.2.16 开展电子商务急需专业人才帮助 | 第50页 |
| 4.2.17 经营者希望从政府方面得到的帮助 | 第50-51页 |
| 4.3 制约因素 | 第51-54页 |
| 4.3.1 缺乏特色品牌 | 第51-52页 |
| 4.3.2 人才缺乏问题 | 第52页 |
| 4.3.3 资金不足的问题 | 第52-53页 |
| 4.3.4 配套设施不完善 | 第53-54页 |
| 第5章 加快安图县农村电子商务发展的对策建议 | 第54-58页 |
| 5.1 推进标准化建设,实施品牌战略 | 第54-55页 |
| 5.2 优化发展环境,壮大人才队伍 | 第55页 |
| 5.3 联合各方资本,解决资金难题 | 第55-56页 |
| 5.4 完善基础设施,做好产业配套 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |