| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-23页 |
| （一）选题意义 | 第11-12页 |
| （二）文献综述 | 第12-21页 |
| 1. 视觉文化国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 2. VR广告研究现状综述 | 第16-18页 |
| 3. 广告审美国内外研究现状 | 第18-21页 |
| （三）研究方法 | 第21页 |
| （四）创新之处 | 第21-23页 |
| 一、视觉文化和广告审美概述 | 第23-29页 |
| （一）视觉文化概述 | 第23-26页 |
| 1. 视觉文化的内涵意蕴 | 第23页 |
| 2. 视觉文化的概念界定 | 第23-24页 |
| 3. 视觉文化的审美转向 | 第24-26页 |
| （二）广告审美概述 | 第26-29页 |
| 1. 广告审美的主体和客体 | 第26-27页 |
| 2. 广告审美的标准原则 | 第27-28页 |
| 3.广告审美的功能价值 | 第28-29页 |
| 二、VR广告的主要形式与视觉呈现方式 | 第29-35页 |
| （一）主要表现形式 | 第29-32页 |
| 1. VR视频广告 | 第29-30页 |
| 2. VR线上营销式广告 | 第30-31页 |
| 3. VR线下体验式广告 | 第31-32页 |
| （二）视觉呈现方式 | 第32-35页 |
| 1. 沉浸、交互与想象融合 | 第32-33页 |
| 2. 文字符号被渐渐消解 | 第33页 |
| 3. 体验式刺激代替感官式刺激 | 第33-35页 |
| 三、VR广告审美特性研究 | 第35-41页 |
| （一）审美客体横向延伸 | 第35页 |
| 1. 品牌形象建构层面的延伸 | 第35页 |
| 2. 社会生活层面的延伸 | 第35页 |
| （二）审美功能趋于多元立体 | 第35-36页 |
| 1. 赋予受众接收的自主性 | 第36页 |
| 2. 塑造受众独特的审美心理 | 第36页 |
| （三）审美标准向刺激性体验转变 | 第36-37页 |
| 1. 虚拟现实向传统广告真实性发起挑战 | 第36-37页 |
| 2. 快消式体验代替艺术化表达 | 第37页 |
| （四）审美特性新趋势 | 第37-41页 |
| 1. 审美主体从“去中心化”到“聚中心化” | 第37-38页 |
| 2. 审美客体从“符号对应”到“符号消解” | 第38-39页 |
| 3. 审美标准从“艺术表达”到“科技呈现” | 第39-41页 |
| 四、VR广告审美特性形成的动因剖析 | 第41-49页 |
| （一）媒介技术层面 | 第41-42页 |
| 1. 技术决定论 | 第41页 |
| 2. 媒介工具和技术的现实社会影响 | 第41-42页 |
| （二）传播理论层面 | 第42-45页 |
| 1. 媒介是人的延伸：基于麦克卢汉媒介理论的视角 | 第42-43页 |
| 2. 媒介演化的“人性化趋势”：基于莱文森媒介理论的视角 | 第43-45页 |
| （三）受众心理层面 | 第45-49页 |
| 1. 感官认知：受众审美心理的意识萌发阶段 | 第45-46页 |
| 2.“使用与满足”：受众审美心理的实践发展环节 | 第46-49页 |
| 五、VR广告审美特性对视觉文化的解构及广告行业的发展策略 | 第49-55页 |
| （一）VR广告审美特性对视觉文化的解构 | 第49-51页 |
| 1. 从“光韵的消失”到“符号的崩塌”：符号功能的弱化 | 第49-50页 |
| 2. 从“电视人”到“沉浸人”：VR广告审美特性对受众的再塑造 | 第50-51页 |
| 3. 从“视觉主导”到“沉浸传播”：多感官综合的传播大行其道 | 第51页 |
| （二）广告行业的发展策略 | 第51-55页 |
| 1. 广告主：VR成人娱乐泛滥，伦理意识亟待提升 | 第51-52页 |
| 2. 技术平台：攻克设备高价壁垒，弥补佩戴眩晕缺陷 | 第52-53页 |
| 3. 广告受众：新兴事物风头正劲，接触使用应当理性 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
