1979-2013：电视广告审美意识嬗变
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| 三、研究方法与内容 | 第10-11页 |
| 四、研究现状 | 第11-16页 |
| (一) 相关专著 | 第12-13页 |
| (二) 相关论文 | 第13-16页 |
| 第一章 电视广告审美意识概述 | 第16-20页 |
| 第一节 电视广告审美意识的概念界定 | 第16-17页 |
| 第二节 电视广告审美意识的特征分析 | 第17-20页 |
| 一、功利性 | 第17-18页 |
| 二、运动性 | 第18-20页 |
| 第二章 当代审美思潮与电视广告的发展 | 第20-30页 |
| 第一节 80年代美学复苏与电视广告破冰 | 第20-23页 |
| 一、80年代“美学热” | 第20-21页 |
| 二、电视广告初创 | 第21-23页 |
| 第二节 90年代审美世俗化与电视广告猛进 | 第23-26页 |
| 一、“美学热”退烧与审美的世俗转向 | 第23-24页 |
| 二、电视广告兴盛 | 第24-26页 |
| 第三节 新世纪审美泛化与电视广告变革 | 第26-30页 |
| 一、审美泛化概述 | 第26-27页 |
| 二、电视广告转型 | 第27-30页 |
| 第三章 电视广告创作的审美特征演变 | 第30-39页 |
| 第一节 从自觉到自信的美学创意 | 第30-31页 |
| 第二节 从形式美到内容美的制作倾向 | 第31-34页 |
| 一、电视广告的形式美与内容美 | 第31-32页 |
| 二、从形式美转向内容美 | 第32-34页 |
| 第三节 从单一到多元的审美风格 | 第34-39页 |
| 一、80年代：简单与重复 | 第34-36页 |
| 二、90年代：华丽与夸张 | 第36-37页 |
| 三、新世纪：让流行成为时尚 | 第37-39页 |
| 第四章 电视广告中人物形象的审美流变 | 第39-47页 |
| 第一节 男性形象刻板印象的模糊化 | 第39-42页 |
| 一、社会角色的转变 | 第39-40页 |
| 二、家庭角色的变迁 | 第40-41页 |
| 三、性格角色的改变 | 第41-42页 |
| 第二节 女性荧幕形象的巨变 | 第42-47页 |
| 一、“贤妻良母”是最初的印象 | 第42-43页 |
| 二、“职业白领”形象的树立 | 第43-44页 |
| 三、迎面吹来“清新”之风 | 第44页 |
| 四、柳腰款摆的“妖艳女郎” | 第44-45页 |
| 五、“阿尼姆斯”来了 | 第45-47页 |
| 第五章 消费者审美观念的历史性转化 | 第47-53页 |
| 第一节 从被动接受到主动沟通的审美态度转变 | 第47-49页 |
| 一、“刺激——反应”审美模式的形成 | 第47页 |
| 二、审美态度的转变 | 第47-49页 |
| 第二节 由近及远的审美心理距离变化 | 第49-51页 |
| 一、审美心理距离概述 | 第49页 |
| 二、以功利为尺度的审美距离判断 | 第49-51页 |
| 第三节 由知觉感受到情感认同的审美心理过程流变 | 第51-53页 |
| 一、“知觉”与“情感” | 第51页 |
| 二、超越审美知觉的情感审美阶段 | 第51-53页 |
| 第六章 电视广告的审美里程碑 | 第53-61页 |
| 第一节 电视广告审美的时代印象 | 第53-58页 |
| 一、80年代新奇广告：燕舞牌收音机 | 第53-55页 |
| 二、90年代情感广告：南方黑芝麻糊 | 第55-56页 |
| 三、新世纪个性广告：凡客诚品 | 第56-58页 |
| 第二节 电视广告审美的时代先锋 | 第58-61页 |
| 一、“白马”当先：创意就是要“好看” | 第58-59页 |
| 二、怪杰“李蔚然”：让广告像电影一样精彩 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
