| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 有关搜索引擎在线广告市场的相关研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 有关竞价排名机制的理论与实证研究 | 第11-13页 |
| 1.2.3 有关市场势力对搜索引擎市场影响的相关研究 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14页 |
| 1.4 研究方法与技术路线图 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第15-16页 |
| 2 不同定价机制下搜索引擎运营商的定价与服务质量 | 第16-27页 |
| 2.1 问题提出 | 第16-17页 |
| 2.2 模型构建 | 第17-19页 |
| 2.3 结果分析 | 第19-27页 |
| 2.3.1 单变量分析 | 第19-22页 |
| 2.3.2 双变量分析 | 第22-27页 |
| 3 不同市场结构下搜索引擎运营商的定价与服务质量 | 第27-40页 |
| 3.1 问题提出 | 第27页 |
| 3.2 模型构建 | 第27-31页 |
| 3.2.1 垄断情形 | 第27-29页 |
| 3.2.2 不对称寡头情形 | 第29-31页 |
| 3.3 结果分析 | 第31-40页 |
| 3.3.1 垄断情形 | 第31-34页 |
| 3.3.2 不对称寡头情形 | 第34-40页 |
| 4 案例分析 | 第40-46页 |
| 4.1 欧盟委员会对谷歌的担忧 | 第40-42页 |
| 4.2 分析 | 第42-44页 |
| 4.2.1 操纵搜索结果 | 第42-43页 |
| 4.2.2 定价过高 | 第43-44页 |
| 4.3 总结 | 第44-46页 |
| 5 结论及建议 | 第46-48页 |
| 5.1 结论 | 第46页 |
| 5.2 建议 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |