| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 耐用消费品品市场容量巨大 | 第10页 |
| 1.1.2 渠道创新势在必行 | 第10-11页 |
| 1.1.3 合资品牌“争吃螃蟹” | 第11页 |
| 1.2 中高端耐用品的会展营销渠道的选择 | 第11-12页 |
| 1.3 中高端耐用品的精准会展营销国内外实践 | 第12-13页 |
| 1.4 精准会展营销国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.5 本文的研究内容与思路框架 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-34页 |
| 2.1 相关概念及理论的简述 | 第17-25页 |
| 2.1.1 会展营销及其创新 | 第17-21页 |
| 2.1.2 精准营销 | 第21-24页 |
| 2.1.3 渠道创新 | 第24页 |
| 2.1.4 大数据营销 | 第24-25页 |
| 2.2 关于营销精准化理念的相关研究成果 | 第25-28页 |
| 2.2.1 关于营销精准化的概念与内涵的研究 | 第26页 |
| 2.2.2 大数据在营销应用中的相关理论研究 | 第26-27页 |
| 2.2.3 小众传播相关理论的研究 | 第27页 |
| 2.2.4 以往相关研究的评述 | 第27-28页 |
| 2.3 传统商贸渠道管理中精准营销的应用研究及价值 | 第28-29页 |
| 2.4 会展营营销及其中精准化应用的研究价值 | 第29-30页 |
| 2.5 客户关系管理(CRM)的概念的相关成果 | 第30-34页 |
| 2.5.1 客户关系管理(CRM)相关理论研究 | 第30页 |
| 2.5.2 客户关系管理对传统企业发展的重要性 | 第30-34页 |
| 第3章 中高端耐用品的会展营销 | 第34-37页 |
| 3.1 会展营销精准化的设计、运作流程 | 第34页 |
| 3.2 会展营销中大数据的建立 | 第34-35页 |
| 3.3 会展营销中大数据的建立和应用 | 第35-37页 |
| 第4章 会展营销是渠道创新的新形式 | 第37-42页 |
| 4.1 会展营销的主要类型 | 第37页 |
| 4.2 会展营销的优势及局限 | 第37-38页 |
| 4.3 会展营销型式的选择 | 第38-40页 |
| 4.4 客户关系管理(CRM)理念的融入 | 第40-41页 |
| 4.5 中高端耐用品会展营销实践的注意点 | 第41-42页 |
| 第5章 案例分析 | 第42-47页 |
| 5.1 市场竞争催生夏普液晶新渠道营销的产生 | 第42页 |
| 5.2 夏普液晶精准化传播在会展营销中的重要性 | 第42-43页 |
| 5.3 夏普液晶会展营销中数据采集与应用 | 第43页 |
| 5.4 夏普液晶在会展营销实施中融入精准化的意义 | 第43-45页 |
| 5.5 精准营销助力夏普液晶市场定位与客户的有效识别 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第53页 |