南昌市旅行社业品牌建设与管理研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究的背景及其意义 | 第7-8页 |
| ·相关术语及理论 | 第8-12页 |
| ·品牌建设与品牌管理的涵义 | 第8-10页 |
| ·相关研究理论 | 第10-12页 |
| ·论文研究的方法及技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| 第2章 旅行社品牌建设与管理模式及其特点 | 第13-19页 |
| ·旅行社品牌建设概述 | 第13-15页 |
| ·品牌管理的一般模式 | 第15-17页 |
| ·多品牌管理 | 第15页 |
| ·单一品牌管理 | 第15-16页 |
| ·一品多牌战略 | 第16页 |
| ·一牌一品战略 | 第16-17页 |
| ·其他品牌管理 | 第17页 |
| ·旅行社品牌建设的特点 | 第17-19页 |
| 第3章 南昌旅行社品牌建设与管理状况概述 | 第19-25页 |
| ·南昌旅行社发展与品牌建设历程 | 第19-21页 |
| ·南昌旅行社发展概述 | 第19页 |
| ·南昌旅行社发展脉络 | 第19-21页 |
| ·南昌旅行社品牌建设与管理现状 | 第21-25页 |
| 第4章 南昌市旅行社品牌建设与管理之策 | 第25-34页 |
| ·强化品牌意识,丰富品牌内涵 | 第25-27页 |
| ·采取有效措施,大力推进品牌建设步伐和进程 | 第27-31页 |
| ·品牌管理与品牌效应提升之策 | 第31-34页 |
| 第5章 南昌旅行社品牌管理个案分析 | 第34-45页 |
| ·江西海外旅行社简况 | 第34页 |
| ·江西海外旅行社品牌建设与管理的动因 | 第34-36页 |
| ·SWTO分析与品牌策略选择 | 第36-41页 |
| ·江西海外旅行社品牌建设与管理实施途径 | 第41-45页 |
| 第6章 论文总结 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
