| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 研究问题的提出 | 第7-18页 |
| ·研究背景与研究问题 | 第7-10页 |
| ·研究综述 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·研究的理论基础 | 第13-15页 |
| ·市场失灵与政府干预经济理论 | 第13-14页 |
| ·公共产品理论 | 第14页 |
| ·利益相关者理论 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献研究法 | 第15页 |
| ·案例研究法 | 第15页 |
| ·比较研究法 | 第15-16页 |
| ·研究创新 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16-18页 |
| 第2章 城市旅游营销中的政府职责 | 第18-25页 |
| ·城市旅游营销的产品属性 | 第18-20页 |
| ·城市旅游营销的主体 | 第20-23页 |
| ·城市旅游营销中的政府职责 | 第23-25页 |
| 第3章 吉安市城市旅游营销中的政府行为 | 第25-36页 |
| ·吉安市旅游资源概况 | 第25-26页 |
| ·吉安市近年来的城市旅游营销举措 | 第26-33页 |
| ·吉安市城市旅游营销取得的成效 | 第33-34页 |
| ·吉安市城市旅游营销的主要成功经验 | 第34-36页 |
| 第4章 吉安市城市旅游营销中存在的问题与不足 | 第36-41页 |
| ·政府对城市旅游营销的经费投入不足 | 第36-37页 |
| ·城市旅游形象定位不明确 | 第37-38页 |
| ·城市旅游营销缺乏系统性和战略性 | 第38-39页 |
| ·城市旅游营销手段缺乏创新和创意 | 第39页 |
| ·政府对旅游企业、当地居民等参与营销的组织、引导不够 | 第39-41页 |
| 第5章 吉安市城市旅游营销的提升策略 | 第41-48页 |
| ·建立城市旅游营销投入保障和贡献奖励制度 | 第41-42页 |
| ·城市旅游营销投入保障制度 | 第41页 |
| ·城市旅游营销贡献奖励制度 | 第41-42页 |
| ·改进政府城市旅游营销工作方式 | 第42-43页 |
| ·加强与专业营销策划公司合作 | 第42-43页 |
| ·重视内部营销,提高旅游企业和当地居民的参与度 | 第43页 |
| ·建立政企联合模式的旅游营销机制和绩效评价机制 | 第43-48页 |
| ·政企联合模式的旅游营销机制 | 第44-45页 |
| ·政府城市旅游营销绩效评价机制 | 第45-48页 |
| 第6章 结论与展望 | 第48-49页 |
| ·结论 | 第48页 |
| ·进一步工作的方向 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |