| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究基本思路及方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 文章结构和内容 | 第12页 |
| 1.4 国内及国外研究现状 | 第12-19页 |
| 1.4.1 国外研究现状: | 第12-15页 |
| 1.4.2 国内研究综述 | 第15-19页 |
| 第2章 跨境电商的概述 | 第19-25页 |
| 2.1 跨境电商的定义 | 第19-20页 |
| 2.2 跨境电商的特点 | 第20-21页 |
| 2.2.1 完善的供应链 | 第20页 |
| 2.2.2 利润空间大 | 第20页 |
| 2.2.3 产品购买针对性强、效率高 | 第20页 |
| 2.2.4 运营集中 | 第20-21页 |
| 2.3 跨境电子商务的总体发展状况 | 第21-22页 |
| 2.4 跨境电商对外贸企业的作用 | 第22-25页 |
| 第3章 A公司业务情况及存在问题分析 | 第25-31页 |
| 3.1 公司简介及业务概况 | 第25页 |
| 3.2 A公司业务发展状况 | 第25-27页 |
| 3.3 A公司存在问题及原因分析 | 第27-31页 |
| 3.3.1 原材料成本上涨 | 第27-28页 |
| 3.3.2 人民币升值导致外贸行业出口增幅下降 | 第28页 |
| 3.3.3 国际同行竞争激烈 | 第28-29页 |
| 3.3.4 政策的开放导致行业内部竞争 | 第29页 |
| 3.3.5 跨境电商物流出口问题 | 第29-30页 |
| 3.3.6 产品同质化较高利润较低 | 第30-31页 |
| 第4章 A公司实施跨境电商的环境分析 | 第31-45页 |
| 4.1 实施跨境电商的PEST分析 | 第31-36页 |
| 4.1.1 Political System政策因素分析 | 第31-32页 |
| 4.1.2 Economic经济环境分析 | 第32-34页 |
| 4.1.3 Social社会因素分析 | 第34-35页 |
| 4.1.4 Technological技术因素分析 | 第35-36页 |
| 4.1.5 PEST模型分析总结 | 第36页 |
| 4.2 实施跨境电商的SWOT分析 | 第36-45页 |
| 4.2.1 A公司优势分析 | 第37-38页 |
| 4.2.2 A公司劣势分析 | 第38-40页 |
| 4.2.3 A公司机会分析 | 第40-41页 |
| 4.2.4 A公司威胁分析 | 第41-45页 |
| 第5章 跨境电商在A公司应用的策略 | 第45-56页 |
| 5.1 打造核心商品并使其品牌化 | 第45页 |
| 5.2 A公司在不同平台的使用策略 | 第45-47页 |
| 5.2.1 速卖通平台的策略 | 第45-46页 |
| 5.2.2 eBay的策略 | 第46-47页 |
| 5.2.3 亚马逊的策略 | 第47页 |
| 5.3 完善物流环节,建立海外仓储 | 第47-51页 |
| 5.3.1 A公司的主要物流模式 | 第47-49页 |
| 5.3.2 建立海外仓储 | 第49-51页 |
| 5.4 注重人才的培养和知识体系的建立 | 第51-53页 |
| 5.4.1 跨境电商人才的缺失 | 第51-53页 |
| 5.4.2 公司内部组建团队培养人才 | 第53页 |
| 5.4.3 建立知识体系 | 第53页 |
| 5.5 采用多种营销方式 | 第53-56页 |
| 5.5.1 电子邮件营销策略 | 第53-54页 |
| 5.5.2 网络整合营销策略 | 第54-55页 |
| 5.5.3 社交网络营销策略 | 第55-56页 |
| 第6章 主要结论及展望 | 第56-59页 |
| 6.1 主要结论 | 第56-57页 |
| 6.2 未来展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |