| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 一、研究背景和意义 | 第8-10页 |
| (一) 研究背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究意义 | 第9-10页 |
| 二、国内外关于该课题的研究现状及趋势 | 第10-14页 |
| (一) 关于国家形象的国外研究综述 | 第10-12页 |
| (二) 关于国家形象的国内研究综述 | 第12-13页 |
| (三) 关于本文论题的研究现状 | 第13-14页 |
| 三、研究思路与方法 | 第14-15页 |
| (一) 研究思路 | 第14页 |
| (二) 研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 国家形象与CIS理论 | 第15-24页 |
| 一、国家形象的基本内涵 | 第15-19页 |
| (一) “国家形象”概念在西方的提出与发展 | 第15-16页 |
| (二) “国家形象”概念在当代中国的形成与发展 | 第16-18页 |
| (三) 国家形象的属性 | 第18-19页 |
| 二、CIS理论 | 第19-24页 |
| (一) CIS的内涵 | 第19-20页 |
| (二) CIS的战略 | 第20-22页 |
| (三) CIS的功能 | 第22-24页 |
| 第二章 国家形象塑造中导入CIS理论的价值分析 | 第24-36页 |
| 一、中国实施国家形象战略的必要性 | 第24-25页 |
| (一) 扭转当下国家形象塑造缺乏整体性的局面 | 第24页 |
| (二) 改善当下国家形象定位不清晰的现状 | 第24-25页 |
| (三) 消解“中国威胁论”等舆论的负面影响 | 第25页 |
| 二、CIS战略应用于国家形象战略的可行性 | 第25-27页 |
| (一) 企业家政府理论的驱动 | 第25-26页 |
| (二) 国家与企业在形象塑造的核心理论层面存在共性 | 第26页 |
| (三) CIS战略对国家形象塑造具有适用性 | 第26-27页 |
| (四) CIS理论可为国家形象塑造提供具体指导 | 第27页 |
| 三、CIS战略应用于国家形象塑造的价值分析 | 第27-29页 |
| (一) 传达明确的理念有利于国家形象的清晰定位 | 第27-28页 |
| (二) 展示鲜明的行为有利于国家形象的独特识别 | 第28-29页 |
| (三) 构建清晰的视觉有利于国家形象的高效传播 | 第29页 |
| 四、我国运用CIS理论进行国家形象塑造的成功探索 | 第29-36页 |
| (一) 理念识别层面 | 第30-31页 |
| (二) 行为识别层面 | 第31-33页 |
| (三) 视觉识别层面 | 第33-36页 |
| 第三章 2002年韩日世界杯对中国国家形象提升的启示 | 第36-46页 |
| 一、2002年韩日世界杯以前韩国所面临的社会各方面问题 | 第36-38页 |
| (一) 韩国社会经济发展的现实背景 | 第36-37页 |
| (二) “文化立国”发展战略的历史背景 | 第37-38页 |
| (三) 亚洲金融危机的爆发成为改善形象的契机 | 第38页 |
| 二、韩日世界杯成功助韩塑造“Dynamic Korea”形象 | 第38-42页 |
| (一) 确定明确的国家形象定位和宣传目标 | 第39-40页 |
| (二) 调动各方利益相关者“推波助澜” | 第40-41页 |
| (三) 借助赛事余热启动“后世界杯模式” | 第41-42页 |
| 三、2002年韩日世界杯对中国国家形象塑造的启示 | 第42-46页 |
| (一) 运用品牌经营理念,树立国家品牌形象 | 第42-43页 |
| (二) 明确形象定位,提升国家形象辨识度 | 第43-44页 |
| (三) 详细制定宣传计划,提高其过程执行力 | 第44页 |
| (四) 充分调动各方力量,尤其是发挥民间力量 | 第44-45页 |
| (五) 学会发挥联动效应,扩大后续产业效益 | 第45-46页 |
| 第四章 构建中国国家形象识别系统的策略思考 | 第46-64页 |
| 一、理念识别子系统 | 第46-51页 |
| (一) 开放富强的经济形象 | 第47-48页 |
| (二) 民主包容的政治形象 | 第48-49页 |
| (三) 和谐文明的社会形象 | 第49页 |
| (四) 和平发展合作的大国外交形象 | 第49-50页 |
| (五) 和平透明的军事形象 | 第50-51页 |
| 二、行为识别子系统 | 第51-56页 |
| (一) 通过国家领导人和外交人员的言行塑造和平(?)的国家形象 | 第51-53页 |
| (二) 通过政府的对外援建塑造友好共建的国家形象 | 第53页 |
| (三) 通过企业生产和服务塑造诚信创新的国家形象 | 第53-54页 |
| (四) 通过媒体构建双向交流塑造文明进步的大国形象 | 第54-55页 |
| (五) 通过非政府组织广泛交流塑造发展进取的国家形象 | 第55-56页 |
| 三、视觉识别子系统 | 第56-64页 |
| (一) 打造个人品牌形象 | 第56-58页 |
| (二) 打造组织品牌形象 | 第58-60页 |
| (三) 打造国家品牌形象 | 第60-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
