| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的方法和技术路线 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 技术路线与技术手段 | 第12-13页 |
| 1.4 本文的创新之处 | 第13-14页 |
| 第2章 国内外理论综述 | 第14-27页 |
| 2.1 国内外关于社会化媒体营销的研究综述 | 第14-17页 |
| 2.1.1 关于社会化媒体营销的内涵综述 | 第14-15页 |
| 2.1.2 关于社会化媒体营销方式综述 | 第15-16页 |
| 2.1.3 关于社会化媒体营销的分析维度综述 | 第16-17页 |
| 2.2 国内外关于品牌资产的研究综述 | 第17-20页 |
| 2.2.1 关于品牌资产的内涵综述 | 第17-18页 |
| 2.2.2 关于品牌资产的分析维度综述 | 第18-20页 |
| 2.3 国内外关于社会化媒体营销与品牌资产关系的研究综述 | 第20-22页 |
| 2.4 国内外关于产品涉入度的研究综述 | 第22-24页 |
| 2.4.1 国内外关于产品涉入度的内涵综述 | 第22-24页 |
| 2.4.2 关于产品涉入度的维度划分与测量的研究 | 第24页 |
| 2.5 国内外关于产品涉入度与品牌资产的关系研究综述 | 第24-25页 |
| 2.6 国内外相关理论研究评析 | 第25-27页 |
| 第3章 社会化媒体营销与品牌资产的关系分析 | 第27-33页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第27页 |
| 3.2 社会化媒体营销与品牌资产的维度 | 第27-30页 |
| 3.2.1 社会化媒体营销的维度分析 | 第27-28页 |
| 3.2.2 品牌资产的维度分析 | 第28-30页 |
| 3.3 社会化媒体营销与品牌资产的关系假设 | 第30-31页 |
| 3.4 产品涉入度对社会化媒体营销与品牌资产关系的调节效用 | 第31-33页 |
| 第4章 研究假设 | 第33-40页 |
| 4.1 研究变量的测量 | 第33-36页 |
| 4.1.1 社会化媒体营销的维度测量 | 第33-34页 |
| 4.1.2 品牌资产的维度测量 | 第34-35页 |
| 4.1.3 产品涉入度的维度测量 | 第35-36页 |
| 4.2 问卷设计与数据收集 | 第36-40页 |
| 4.2.1 问卷设计过程 | 第36-38页 |
| 4.2.2 问卷调研 | 第38-40页 |
| 第5章 实证分析 | 第40-57页 |
| 5.1 样本基本特征描述 | 第40-41页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 5.3 同源方差检验 | 第42页 |
| 5.4 探索性因子分析 | 第42-46页 |
| 5.5 验证性因子分析 | 第46-48页 |
| 5.6 相关分析 | 第48-49页 |
| 5.7 社会化媒体营销与品牌资产的实证分析 | 第49-51页 |
| 5.7.1 社会化媒体营销与品牌资产的品牌市场竞争 | 第49-50页 |
| 5.7.2 社会化媒体营销与品牌资产的顾客品牌感知 | 第50页 |
| 5.7.3 社会化媒体营销与品牌资产的品牌溢价意愿 | 第50-51页 |
| 5.8 社会化媒体营销与品牌资产的多重共线性检 | 第51-52页 |
| 5.9 产品涉入度对社会化媒体营销与品牌资产的调节效应分析 | 第52-57页 |
| 5.9.1 产品涉入度对社会化媒体营销与品牌市场竞争的调节效应 | 第52-53页 |
| 5.9.2 产品涉入度对社会化媒体营销与顾客品牌认知的调节效应 | 第53-55页 |
| 5.9.3 产品涉入度对社会化媒体营销与品牌溢价意愿的调节效应 | 第55-57页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第57-60页 |
| 6.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 6.1.1 假设检验结果 | 第57-58页 |
| 6.1.2 研究结果讨论 | 第58页 |
| 6.2 研究展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
