| 摘要 | 第6-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 绪论 | 第14-46页 |
| 一、研究背景与缘起 | 第14-18页 |
| 二、研究目的与意义 | 第18-21页 |
| 三、研究架构与创新点 | 第21-24页 |
| 四、关于研究方法的阐释 | 第24-25页 |
| 五、研究范围及相关问题说明 | 第25-35页 |
| 六、国内外相关研究述评 | 第35-46页 |
| 第一章 现代产业形态下艺术衍生品品牌培育的主要特征 | 第46-61页 |
| 第一节 基于品牌历史进程的现代特征分析 | 第46-50页 |
| 一、中外品牌发展的历史进程回顾 | 第46-49页 |
| 二、现代产业形态下品牌的定义、载体与基本特征 | 第49-50页 |
| 第二节 现代产业形态下艺术衍生品的品牌关联特征分析 | 第50-54页 |
| 一、艺术衍生品与品牌都以符号价值的塑造为核心 | 第50-53页 |
| 二、艺术衍生品与品牌同样强调体验经济的传播导向 | 第53-54页 |
| 第三节 现代产业形态下艺术衍生品产业的品牌化发展特征分析 | 第54-60页 |
| 一、艺术衍生品产业的产品授权化使其品牌塑造定位明确 | 第55-57页 |
| 二、艺术衍生品产业的生产规模化符合品牌传播的需要 | 第57-58页 |
| 三、艺术衍生品产业的产业关联化为其品牌整合提供便利 | 第58-60页 |
| 本章小结 | 第60-61页 |
| 第二章 国内艺术衍生品品牌培育的阶段、现状与问题分析 | 第61-84页 |
| 第一节 现代产业形态下国内艺术衍生品品牌培育的阶段划分 | 第61-63页 |
| 第二节 现代产业形态下国内艺术衍生品品牌培育的发展现状分析 | 第63-75页 |
| 一、以博物馆、美术馆为培育主体的艺术衍生品品牌培育现状 | 第63-67页 |
| 二、以画廊、艺术网站为培育主体的艺术衍生品品牌培育现状 | 第67-69页 |
| 三、以艺术博览会为培育主体的艺术衍生品品牌培育现状 | 第69-71页 |
| 四、以艺术家为培育主体的艺术衍生品品牌培育现状 | 第71-72页 |
| 五、以产业链关联企业为培育主体的艺术衍生品品牌培育现状 | 第72-75页 |
| 第三节 现代产业形态下国内艺术衍生品品牌培育存在的主要问题 | 第75-82页 |
| 一、国内艺术衍生品品牌创建阶段的培育资金投入问题分析 | 第76-77页 |
| 二、国内艺术衍生品品牌创建阶段的人才对接问题分析 | 第77页 |
| 三、国内艺术衍生品品牌创建阶段的品牌授权问题分析 | 第77-78页 |
| 四、国内艺术衍生品品牌成长阶段的目标群体定位问题分析 | 第78-79页 |
| 五、国内艺术衍生品品牌成长阶段的推广渠道问题分析 | 第79-80页 |
| 六、国内艺术衍生品品牌成长阶段的品牌发展规划问题分析 | 第80页 |
| 七、国内艺术衍生品品牌成熟阶段的品牌管理与经营体系问题分析 | 第80-81页 |
| 八、国内艺术衍生品品牌成熟阶段的产业链融合问题分析 | 第81-82页 |
| 九、国内艺术衍生品品牌成熟阶段的行业管理与政策支持问题分析 | 第82页 |
| 本章小结 | 第82-84页 |
| 第三章 国内艺术衍生品品牌培育的理论建构探索与对策趋势分析 | 第84-130页 |
| 第一节 国内艺术衍生品品牌创建阶段的品牌定位与品牌塑造 | 第84-93页 |
| 一、艺术衍生品品牌定位的特征分析与具体步骤 | 第84-87页 |
| 二、艺术衍生品品牌塑造的产品类别与主要流程分析 | 第87-93页 |
| 第二节 国内艺术衍生品品牌成长阶段的品牌传播与品牌价值评估 | 第93-106页 |
| 一、艺术衍生品品牌传播的组成要素与具体模式 | 第93-98页 |
| 二、艺术衍生品品牌价值评估的适用原则及其方法选择 | 第98-106页 |
| 第三节 国内艺术衍生品品牌成熟阶段的品牌延伸、品牌整合与品牌维护 | 第106-113页 |
| 一、艺术衍生品品牌延伸的类别划分与实施步骤 | 第107-109页 |
| 二、艺术衍生品品牌整合的基本策略与具体流程 | 第109-112页 |
| 三、艺术衍生品品牌维护应采取的主要方式 | 第112-113页 |
| 第四节 针对国内艺术衍生品品牌培育不同阶段存在问题的建议与对策 | 第113-123页 |
| 一、加强艺术衍生品品牌培育的战略规划与顶层设计 | 第114-116页 |
| 二、个性差异化艺术衍生品品牌文化的塑造 | 第116-118页 |
| 三、建立以品牌体验为中心的艺术衍生品品牌传播模式 | 第118-119页 |
| 四、实施“互联网+”平台下的艺术衍生品低成本营销 | 第119-120页 |
| 五、强化艺术衍生品产业链各环节的品牌生态效应 | 第120-121页 |
| 六、提升政府部门在艺术衍生品品牌培育中的引导作用 | 第121-123页 |
| 第五节 基于理论建构与建议对策的国内艺术衍生品品牌培育发展趋势分析 | 第123-129页 |
| 一、依托品牌艺术授权资源进行艺术衍生品的研发制造 | 第124-125页 |
| 二、实现“互联网+”下的艺术衍生品品牌分众传播 | 第125-127页 |
| 三、形成政府引导下的艺术衍生品产业品牌生态系统 | 第127-129页 |
| 本章小结 | 第129-130页 |
| 第四章 现代产业形态下国内艺术衍生品品牌培育的具体模式 | 第130-163页 |
| 第一节 现代产业形态下国内艺术衍生品品牌培育的模式规划 | 第130-134页 |
| 第二节 现代产业形态下国内艺术衍生品品牌艺术授权模式的实现 | 第134-148页 |
| 一、国际主要品牌授权机构业务模式分析 | 第135-137页 |
| 二、品牌艺术授权IP资源的国内外相关法律保护 | 第137-141页 |
| 三、现代产业形态下艺术衍生品品牌艺术授权的具体流程 | 第141-145页 |
| 四、现代产业形态下艺术衍生品品牌艺术授权的确认原则 | 第145-148页 |
| 第三节 现代产业形态下国内艺术衍生品品牌分众传播模式的实现 | 第148-154页 |
| 一、现代产业形态下品牌分众传播的组成要素 | 第148-149页 |
| 二、艺术衍生品品牌分众传播的差异性传播主体 | 第149-150页 |
| 三、艺术衍生品品牌分众传播的互动性传播内容 | 第150-152页 |
| 四、基于互联网平台的艺术衍生品品牌分众传播模式 | 第152-153页 |
| 五、作为二次传播主体的艺术衍生品品牌分众传播受众 | 第153-154页 |
| 第四节 现代产业形态下国内艺术衍生品品牌生态链模式的实现 | 第154-161页 |
| 一、艺术衍生品品牌生态链的组成环节 | 第154-155页 |
| 二、现代产业形态下艺术衍生品品牌生态链的内部生成 | 第155-157页 |
| 三、现代产业形态下艺术衍生品品牌生态链的外部表现 | 第157-159页 |
| 四、现代产业形态下艺术衍生品品牌生态链的主要特征分析 | 第159-160页 |
| 五、构建现代产业形态下国内艺术衍生品品牌生态链的意义所在 | 第160-161页 |
| 本章小结 | 第161-163页 |
| 第五章 基于艺术衍生品品牌培育模式的典型案例透视及其启示 | 第163-200页 |
| 第一节 艺术衍生品品牌艺术授权模式的典型案例透视及其启示 | 第163-174页 |
| 一、艺奇开展品牌艺术授权的内部组织结构 | 第163-164页 |
| 二、艺奇品牌艺术授权的主要业务类别 | 第164-167页 |
| 三、艺奇品牌艺术授权的经营策略 | 第167-168页 |
| 四、艺奇品牌艺术授权业务的具体实施流程 | 第168-170页 |
| 五、艺奇品牌艺术授权内外部资源的整合措施 | 第170-172页 |
| 六、通过分析艺奇品牌艺术授权模式获得的启示 | 第172-174页 |
| 第二节 艺术衍生品品牌分众传播模式的典型案例透视及其启示 | 第174-189页 |
| 一、HT品牌培育的主要发展轨迹 | 第174-176页 |
| 二、HT品牌分众传播的层级化品牌构成 | 第176-179页 |
| 三、HT品牌分众传播的差异化传播主体与传播受众 | 第179-182页 |
| 四、HT针对传播主体与传播受众特征所采用的多元化分众传播模式 | 第182-187页 |
| 五、HT品牌塑造策略下的分众传播模式带来的启示 | 第187-189页 |
| 第三节 艺术衍生品品牌生态链模式的典型案例透视及其启示 | 第189-198页 |
| 一、义乌动漫衍生品产业的发展现状分析 | 第189-191页 |
| 二、义乌动漫衍生品品牌生态链的上游环节构建 | 第191-193页 |
| 三、义乌动漫衍生品品牌生态链的中游环节构建 | 第193-194页 |
| 四、义乌动漫衍生品品牌生态链的下游环节构建 | 第194-195页 |
| 五、义乌动漫衍生品产业品牌生态链带来的启示 | 第195-198页 |
| 本章小结 | 第198-200页 |
| 结论 | 第200-203页 |
| 参考文献 | 第203-213页 |
| 图表目录 | 第213-217页 |
| 作者在攻读博士学位期间公开发表的论文 | 第217-218页 |
| 作者在攻读博士学位期间参与的研究项目 | 第218-219页 |
| 致谢 | 第219-221页 |
