广州A皮具有限公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-13页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·相关理论基础 | 第9-11页 |
| ·SWOT理论 | 第9页 |
| ·市场细分理论 | 第9页 |
| ·4Ps营销理论 | 第9-10页 |
| ·4Cs营销理论 | 第10页 |
| ·4Rs营销理论 | 第10-11页 |
| ·研究框架与方法 | 第11-13页 |
| 第二章 A公司市场营销环境分析 | 第13-24页 |
| ·公司外部营销环境分析 | 第13-19页 |
| ·人口与消费状况分析 | 第13-14页 |
| ·竞争环境分析 | 第14-15页 |
| ·社会文化环境分析 | 第15页 |
| ·消费者市场分析 | 第15-19页 |
| ·公司内部营销环境分析 | 第19-21页 |
| ·公司介绍 | 第19-20页 |
| ·经营状况 | 第20页 |
| ·营销现状 | 第20-21页 |
| ·A公司的SWOT分析 | 第21-24页 |
| ·机会 | 第21页 |
| ·挑战 | 第21-22页 |
| ·优势 | 第22页 |
| ·劣势 | 第22-24页 |
| 第三章 A公司的市场细分与目标市场选择 | 第24-28页 |
| ·皮具市场细分 | 第24-25页 |
| ·A公司的目标市场选择 | 第25-26页 |
| ·A公司的市场定位 | 第26-27页 |
| ·A公司的营销战略规划 | 第27-28页 |
| 第四章 A公司的市场营销策略 | 第28-37页 |
| ·产品策略 | 第28-30页 |
| ·重视产品设计 | 第28-29页 |
| ·重视产品质量管理 | 第29页 |
| ·产品线与产品项目规划 | 第29-30页 |
| ·品牌规划与管理 | 第30页 |
| ·价格策略 | 第30-32页 |
| ·新品"低价渗透" | 第31页 |
| ·灵活变动价格 | 第31-32页 |
| ·渠道策略 | 第32-34页 |
| ·直接渠道 | 第32页 |
| ·网络销售渠道 | 第32-34页 |
| ·海外销售渠道 | 第34页 |
| ·促销策略 | 第34-37页 |
| ·广告投放 | 第34-35页 |
| ·价格折让 | 第35页 |
| ·人员推销 | 第35页 |
| ·公益活动及其他 | 第35-37页 |
| 第五章 A公司市场营销策略的实施保障 | 第37-42页 |
| ·完善组织结构 | 第37-38页 |
| ·建设企业文化 | 第38-39页 |
| ·重视品牌推广 | 第39页 |
| ·优化销售队伍建设 | 第39-40页 |
| ·监督营销计划进程 | 第40页 |
| ·完善绩效考核体系 | 第40-42页 |
| 第六章 结论与展望 | 第42-44页 |
| ·结论 | 第42-43页 |
| ·展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
