| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究的技术路线及创新之处 | 第16-18页 |
| 1.4.1 技术路线 | 第16页 |
| 1.4.2 创新之处 | 第16-18页 |
| 第二章 相关概念界定及理论基础 | 第18-25页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第18-20页 |
| 2.1.1 生态农产品 | 第18页 |
| 2.1.2 网络营销 | 第18页 |
| 2.1.3 农产品网络营销 | 第18-20页 |
| 2.2 相关应用理论 | 第20-25页 |
| 2.2.1 市场营销理论 | 第20-22页 |
| 2.2.2 网络营销理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 相关理论对本文研究的启示 | 第23-25页 |
| 第三章 福鹿园生态农产品网络营销现状及存在问题分析 | 第25-31页 |
| 3.1 福鹿园生态农业综合开发公司简介 | 第25-26页 |
| 3.2 福鹿园生态农产品网络营销现状 | 第26-27页 |
| 3.2.1 福鹿园生态农产品生产情况 | 第26页 |
| 3.2.2 福鹿园生态农产品网络营销情况 | 第26-27页 |
| 3.3 福鹿园生态农产品网络营销存在问题 | 第27-31页 |
| 3.3.1 网络营销观念薄弱,营销力度不足 | 第28页 |
| 3.3.2 电子商务网站数量少,网站功能不健全 | 第28-29页 |
| 3.3.3 劳动者文化素质低,缺乏网络营销人才 | 第29页 |
| 3.3.4 企业组织化程度低,网络营销体系不健全 | 第29页 |
| 3.3.5 信息整合效率低,资源利用不足 | 第29-30页 |
| 3.3.6 农业信息服务体系不健全,农产品电子商务受阻 | 第30页 |
| 3.3.7 公共服务设施差,配送物流发展慢 | 第30-31页 |
| 第四章 福鹿园生态农产品网络营销环境分析 | 第31-42页 |
| 4.1 福鹿园生态农产品网络营销外部环境分析 | 第31-33页 |
| 4.1.1 外部宏观环境分析 | 第31-32页 |
| 4.1.2 需求分析 | 第32页 |
| 4.1.3 同业竞争分析 | 第32-33页 |
| 4.2 福鹿园生态农产品网络营销内部环境分析 | 第33-34页 |
| 4.2.1 品牌效应和产品分析 | 第33页 |
| 4.2.2 产业技术分析 | 第33页 |
| 4.2.3 人员分析 | 第33-34页 |
| 4.3 福鹿园生鲜农产品网络营销SOWT分析 | 第34-42页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第34-36页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第36-38页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第38-39页 |
| 4.3.4 挑战分析 | 第39-41页 |
| 4.3.5 SWOT分析汇总表 | 第41-42页 |
| 第五章 福鹿园农产品网络营销模式构建设计 | 第42-47页 |
| 5.1 “新媒体+O2O”模式 | 第42-43页 |
| 5.2 “电商网站网店销售”模式 | 第43-44页 |
| 5.3 “自建电商平台”模式 | 第44-45页 |
| 5.4 “电视购物”模式 | 第45页 |
| 5.5 “农产品众筹”模式 | 第45-47页 |
| 第六章 福鹿园生态农产品网络营销实施保障措施 | 第47-53页 |
| 6.1 加强农产品研发创新体系建设 | 第47页 |
| 6.2 加快农产品供应信息管理系统建设 | 第47-48页 |
| 6.3 农产品网络营销安全保障体系建设 | 第48-49页 |
| 6.3.1 建立农产品品牌保障体系 | 第48页 |
| 6.3.2 加强网上安全支付体系 | 第48-49页 |
| 6.4 农产品网络营销配套体系建设 | 第49-50页 |
| 6.4.1 加强网络营销网站配套体系 | 第49页 |
| 6.4.2 加强网络数据库建设 | 第49页 |
| 6.4.3 建立电子商务人才培训体系 | 第49-50页 |
| 6.5 加快农产品物流体系建设 | 第50-51页 |
| 6.5.1 建立物流信息平台 | 第50-51页 |
| 6.5.2 加强农产品的保鲜技术 | 第51页 |
| 6.5.3 与专业的第三方物流合作 | 第51页 |
| 6.6 农产品售后体系建设 | 第51-53页 |
| 第七章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 7.1 本文主要结论 | 第53页 |
| 7.2 本文展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |