| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景和目标 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究贡献和创新 | 第11-13页 |
| 第二章 文献回顾 | 第13-18页 |
| 2.1 品牌拟人化 | 第13页 |
| 2.2 刻板印象内容模型(SCM) | 第13-15页 |
| 2.3 产品陈列和产品关系 | 第15-16页 |
| 2.4 加工流畅性 | 第16-18页 |
| 第三章 研究模型推导和假设 | 第18-23页 |
| 3.1 社会认知维度和社会关系的联系 | 第18-20页 |
| 3.2 社会认知维度和产品关系的交互影响以及加工流畅性的中介作用 | 第20-21页 |
| 3.3 研究模型 | 第21-23页 |
| 第四章 实验一:来自内隐联想测验的证据 | 第23-27页 |
| 4.1 实验设计 | 第23-25页 |
| 4.2 结果分析 | 第25-26页 |
| 4.3 本章讨论 | 第26-27页 |
| 第五章 实验二:品牌形象感知维度和产品陈列类型对消费者态度的影响 | 第27-32页 |
| 5.1 实验设计 | 第27-28页 |
| 5.2 实验测量 | 第28-29页 |
| 5.3 结果分析 | 第29-31页 |
| 5.4 本章讨论 | 第31-32页 |
| 第六章 实验三:概念流畅性的中介作用 | 第32-40页 |
| 6.1 实验设计 | 第32-33页 |
| 6.2 实验测量 | 第33-34页 |
| 6.3 结果分析 | 第34-38页 |
| 6.4 本章讨论 | 第38-40页 |
| 第七章 实验四:采用与产品、品牌无关的方式启动社会认知维度 | 第40-48页 |
| 7.1 实验设计 | 第40-41页 |
| 7.2 实验测量 | 第41-42页 |
| 7.3 结果分析 | 第42-46页 |
| 7.4 本章讨论 | 第46-48页 |
| 第八章 研究结论和讨论 | 第48-51页 |
| 8.1 研究结论 | 第48页 |
| 8.2 理论贡献 | 第48-49页 |
| 8.3 管理启示 | 第49页 |
| 8.4 研究局限及展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-59页 |
| 附录 | 第59-73页 |
| 附录一: 实验一材料 | 第59-60页 |
| 附录二: 实验二材料 | 第60-64页 |
| 附录三: 实验三材料 | 第64-68页 |
| 附录四: 实验四材料 | 第68-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
