在线视频网站会员接受度影响因素的实证研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究内容与结构框架 | 第16-18页 |
| 1.3 研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 视频网站会员模式和用户接受度文献综述 | 第20-30页 |
| 2.1 视频网站会员模式 | 第20-24页 |
| 2.1.1 视频网站会员模式形成 | 第20页 |
| 2.1.2 视频网站会员模式快速发展的条件 | 第20-22页 |
| 2.1.3 视频网站会员服务模式 | 第22-23页 |
| 2.1.4 视频网站会员结构和管理 | 第23-24页 |
| 2.2 用户接受度理论 | 第24-30页 |
| 2.2.1 从技术角度的接受度研究 | 第24-27页 |
| 2.2.2 从价值角度的接受度研究 | 第27-28页 |
| 2.2.3 文献综述总结和启示 | 第28-30页 |
| 第三章 影响会员用户接受度的因素和模型构建 | 第30-36页 |
| 3.1 感知价值和用户接受度的研究 | 第30-31页 |
| 3.1.1 感知价值理论 | 第30-31页 |
| 3.1.2 感知价值解释用户接受度 | 第31页 |
| 3.2 视频网站会员的感知利得和感知利失 | 第31-32页 |
| 3.2.1 感知利得 | 第31-32页 |
| 3.2.2 感知利失 | 第32页 |
| 3.3 影响用户接受度的其他因素 | 第32-33页 |
| 3.3.1 社会影响 | 第32-33页 |
| 3.3.2 便利条件 | 第33页 |
| 3.4 模型建立 | 第33-36页 |
| 第四章 量表和问卷设计 | 第36-42页 |
| 4.1 变量定义 | 第36-38页 |
| 4.1.1 影响感知价值的变量 | 第36页 |
| 4.1.2 影响用户接受度的变量 | 第36-38页 |
| 4.2 问卷设计和数据收集 | 第38-42页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第38页 |
| 4.2.2 问卷发放和数据收集 | 第38-42页 |
| 第五章 模型数据分析和研究结论 | 第42-54页 |
| 5.1 信度和效度检验 | 第42-45页 |
| 5.1.1 信度检验 | 第42-43页 |
| 5.1.2 效度检验 | 第43-45页 |
| 5.2 实证性分析 | 第45-54页 |
| 5.2.1 模型假设检验 | 第45-50页 |
| 5.2.2 模型结果分析和讨论 | 第50-54页 |
| 第六章 研究启示与展望 | 第54-60页 |
| 6.1 研究的管理启示 | 第54-58页 |
| 6.1.1 启示一 | 第54-56页 |
| 6.1.2 启示二 | 第56-58页 |
| 6.2 研究的创新与展望 | 第58-60页 |
| 6.2.1 研究的创新之处 | 第58页 |
| 6.2.2 研究的不足与展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-68页 |
| 附录 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 硕士期间取得的研究成果 | 第74-75页 |
