| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 中国元素的提出与弘扬民族文化自信的需要 | 第9页 |
| 1.1.2 广告需借助于原型与消费者进行深层次沟通 | 第9-11页 |
| 1.2 相关概念阐释及理论介绍 | 第11-16页 |
| 1.2.1 中国元素的内涵及分类 | 第11-12页 |
| 1.2.2 原型理论的渊源及内涵 | 第12-14页 |
| 1.2.3 广告原型的定义及特点 | 第14-16页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第16-19页 |
| 1.3.1 中国元素 | 第16-18页 |
| 1.3.2 广告原型 | 第18-19页 |
| 1.4 研究意义及创新之处 | 第19-21页 |
| 1.4.1 实践意义 | 第19-20页 |
| 1.4.2 理论意义 | 第20页 |
| 1.4.3 研究创新之处 | 第20-21页 |
| 1.5 研究方法及研究样本选取的缘由 | 第21-23页 |
| 1.5.1 内容分析法 | 第21页 |
| 1.5.2 个案研究法 | 第21页 |
| 1.5.3 文献研究法 | 第21-22页 |
| 1.5.4 分析《大赛》获奖影视作品的缘由 | 第22-23页 |
| 第2章 原型理论在广告中的应用 | 第23-35页 |
| 2.1 广告原型的表现方式 | 第23-26页 |
| 2.1.1 运用具象的中国元素符号 | 第23-25页 |
| 2.1.2 蕴藏抽象的中国元素精神 | 第25-26页 |
| 2.2 广告原型的显现类型 | 第26-29页 |
| 2.2.1 人物原型 | 第27-28页 |
| 2.2.2 主题原型 | 第28页 |
| 2.2.3 意象原型 | 第28-29页 |
| 2.3 广告原型的作用 | 第29-32页 |
| 2.3.1 提供普遍认知框架,建构自我身份认同 | 第29-30页 |
| 2.3.2 迎合受众文化心理,引起心理情感共鸣 | 第30-31页 |
| 2.3.3 倡导一种消费文化,塑造品牌独特个性 | 第31-32页 |
| 2.4 广告原型的意义转移模式 | 第32-35页 |
| 2.4.1 麦克拉肯的“意义转移模式” | 第32-33页 |
| 2.4.2 原型在意义流动中的作用 | 第33-35页 |
| 第3章 原型理论在《大赛》获奖作品中的应用分析 | 第35-51页 |
| 3.1 样本的选取及概况 | 第35-36页 |
| 3.2 获奖单位的构成 | 第36-38页 |
| 3.3 中国元素的构成 | 第38-40页 |
| 3.4 广告原型的显现类型 | 第40-51页 |
| 3.4.1 人物原型——至亲至爱的父母亲原型 | 第40-45页 |
| 3.4.2 主题原型——扎根民族文化的“家观念” | 第45-48页 |
| 3.4.3 意象原型——表达心灵符号的载体 | 第48-51页 |
| 第4章 《大赛》获奖作品中的研究与发现 | 第51-57页 |
| 4.1 2006年——2010年《大赛》起步期：继承原型,停留符号表层 | 第51-53页 |
| 4.1.1 停留于元素符号形式,缺乏精神内涵 | 第51-52页 |
| 4.1.2 倚重传统文化元素,缺乏现代感 | 第52-53页 |
| 4.2 2011年——2015年《大赛》发展期：置换原型,注入时代精神 | 第53-57页 |
| 4.2.1 注重挖掘文化内涵 | 第53-54页 |
| 4.2.2 注重融合时代精神 | 第54-57页 |
| 第5章 《大赛》获奖作品中的原型应用启示 | 第57-61页 |
| 5.1 提取民族文化精华,灵活运用中国元素符号——构建广告原型 | 第57-58页 |
| 5.2 深挖目标受众心理需求,提炼核心文化价值观——丰富广告原型 | 第58-59页 |
| 5.3 把握时代精神,准确传达产品理念——增补广告原型 | 第59页 |
| 5.4 用心感悟生活,实时捕捉创意——让广告原型回归情境 | 第59-61页 |
| 第6章 总结 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-79页 |
| 致谢 | 第79-81页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果 | 第81页 |
