市场导向、品牌导向和品牌绩效关系研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.3 研究创新点 | 第11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法与研究思路 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第13-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 市场导向文献综述 | 第16-21页 |
| 2.1.1 市场导向的定义 | 第16-18页 |
| 2.1.2 市场导向的相关研究内容 | 第18-21页 |
| 2.2 品牌导向文献综述 | 第21-24页 |
| 2.2.1 品牌导向的定义 | 第21页 |
| 2.2.2 品牌导向的相关研究内容 | 第21-24页 |
| 2.3 品牌特殊性文献综述 | 第24-25页 |
| 2.3.1 品牌特殊性的内涵 | 第24-25页 |
| 2.3.2 品牌特殊性研究的发展 | 第25页 |
| 2.4 品牌绩效文献综述 | 第25-28页 |
| 2.4.1 品牌绩效的内涵 | 第25-26页 |
| 2.4.2 品牌绩效研究的发展 | 第26-28页 |
| 第三章 研究框架与研究假设 | 第28-32页 |
| 3.1 研究框架 | 第28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-32页 |
| 3.2.1 市场导向与品牌导向之间的关系 | 第28-30页 |
| 3.2.2 品牌导向与品牌特殊性之间的关系 | 第30页 |
| 3.2.3 品牌特殊性与品牌绩效之间的关系 | 第30-31页 |
| 3.2.4 品牌导向与品牌绩效之间的关系 | 第31-32页 |
| 第四章 变量的操作性定义与衡量 | 第32-40页 |
| 4.1 市场导向 | 第32-33页 |
| 4.2 品牌导向 | 第33-35页 |
| 4.3 品牌特殊性 | 第35-36页 |
| 4.4 品牌绩效 | 第36-37页 |
| 4.5 问卷设计与数据收集 | 第37-40页 |
| 4.5.1 问卷的设计 | 第37-38页 |
| 4.5.2 数据来源及问卷的收集 | 第38-40页 |
| 第五章 数据处理与假设检验 | 第40-56页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第40-44页 |
| 5.1.1 样本分布情况 | 第40-41页 |
| 5.1.2 基于企业特征的品牌导向差异性分析 | 第41-44页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第44-51页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第44-47页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第47-51页 |
| 5.3 整体模架构间的关系分析 | 第51-53页 |
| 5.3.1 模型路径图的构建 | 第51-52页 |
| 5.3.2 整体模型的评估 | 第52-53页 |
| 5.4 研究假设的检定 | 第53-56页 |
| 第六章 理论贡献与实践价值 | 第56-60页 |
| 6.1 本研究的主要理论贡献 | 第56-57页 |
| 6.2 本研究的主要实践价值 | 第57-58页 |
| 6.3 研究的局限性及未来展望 | 第58-60页 |
| 6.3.1 本研究的局限性 | 第58页 |
| 6.3.2 未来研究成果展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-66页 |
| 附录 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第70页 |
