基于情感信任和认知信任的P2P网络借贷投资者出借意愿研究
| 摘要 | 第4-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1. 导论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究问题的提出 | 第13-15页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第16页 |
| 1.3 论文的研究内容、方法和基本框架 | 第16-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.3 基本框架 | 第18-20页 |
| 1.4 创新之处 | 第20-21页 |
| 2. P2P网络借贷及相关研究文献综述 | 第21-29页 |
| 2.1 P2P网络借贷平台 | 第21-24页 |
| 2.1.1 P2P网络借贷平台运营模式比较分析 | 第21-23页 |
| 2.1.2 P2P网络借贷平台信任 | 第23-24页 |
| 2.2 借款人因素对借贷行为的影响 | 第24-28页 |
| 2.2.1 硬信息 | 第24-25页 |
| 2.2.2 软信息 | 第25-28页 |
| 2.3 投资者因素对借贷行为的影响 | 第28-29页 |
| 3. 理论基础 | 第29-35页 |
| 3.1 信任理论 | 第29-33页 |
| 3.1.1 传统信任理论 | 第29-30页 |
| 3.1.2 电子商务信任理论 | 第30-33页 |
| 3.2 消费者行为理论 | 第33-35页 |
| 4. 理论模型与研究假设 | 第35-43页 |
| 4.1 理论模型的构建 | 第35-37页 |
| 4.2 研究假设 | 第37-43页 |
| 4.2.1 借贷平台影响信任因素研究假设 | 第37-39页 |
| 4.2.2 借款人影响信任因素研究假设 | 第39-40页 |
| 4.2.3 出借意愿影响因素研究假设 | 第40-42页 |
| 4.2.4 认知信任与情感信任之间关联 | 第42-43页 |
| 5. 调查问卷设计、发放与回收 | 第43-48页 |
| 5.1 研究的借贷网站 | 第43-45页 |
| 5.1.1 P2P网络借贷平台的选取 | 第43-44页 |
| 5.1.2 拍拍贷简介 | 第44-45页 |
| 5.2 问卷调查参与主体的确定 | 第45页 |
| 5.3 变量定义 | 第45-46页 |
| 5.3.1 被解释变量 | 第45-46页 |
| 5.3.2 解释变量 | 第46页 |
| 5.4 问卷设计 | 第46-47页 |
| 5.5 问卷发放和回收 | 第47-48页 |
| 6. 理论模型的实证检验 | 第48-60页 |
| 6.1 样本数据描述性统计分析 | 第48-51页 |
| 6.1.1 样本数据性别分析 | 第48-49页 |
| 6.1.2 样本数据年龄分析 | 第49页 |
| 6.1.3 样本数据省份分析 | 第49-50页 |
| 6.1.4 样本数据受教育程度分析 | 第50页 |
| 6.1.5 样本数据月份收入分析 | 第50-51页 |
| 6.2 信度和效度分析 | 第51-56页 |
| 6.2.1 调查问卷信度分析 | 第51-53页 |
| 6.2.2 调查问卷效度分析 | 第53-56页 |
| 6.3 理论模型分析与研究假设检验 | 第56-60页 |
| 6.3.1 理论模型拟合分析 | 第56-57页 |
| 6.3.2 研究假设检验 | 第57-60页 |
| 7. 结论 | 第60-67页 |
| 7.1 研究结论分析 | 第60-62页 |
| 7.1.1 P2P网络借贷平台因素影响分析 | 第60-61页 |
| 7.1.2 借款人因素影响分析 | 第61页 |
| 7.1.3 出借意愿分析 | 第61-62页 |
| 7.2 研究结论启示 | 第62-65页 |
| 7.2.1 理论启示 | 第62-63页 |
| 7.2.2 实践启示 | 第63-65页 |
| 7.3 研究不足与展望 | 第65-67页 |
| 7.3.1 研究不足 | 第65-66页 |
| 7.3.2 研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-73页 |
| 附录 | 第73-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
